「Z世代は紙ストローで飲む…」も疑え。箕輪厚介がビジパに教える“世のトレンドの捉え方”

おおっ、すご。

はい、なんか真面目なやつだって聞いたんでシラフで。お願いします。

「普遍的な人間の興味」と「今この瞬間の時代の波」。その両方をとらえていることじゃないですかね。

この前Twitterでバズってたマンガがあったんだけど…

飲み会でそれまで散々盛り上がってても、じゃあバイバイってなった瞬間、帰り道同じ方向になるの嫌だから、用があるフリして「俺こっちだわ」って別の道行くみたいな話があって。

「自分だけっぽい経験」って、多くの人が「あ、わかる」って思うのよ。

でもそれが、「ペルソナは、渋谷に住んでる二十何歳の会社員で…」とかやると、急に解像度浅いものになっちゃうんですよ。

広告代理店が「Z世代はコーヒーを紙ストローで飲むんです」みたいなこと言うけど、実際にそんな人どこにもいなかったみたいな。

まさにそうで、自分を掘るっていうのが企画に一番解像度高く近づけるの。自分のことを徹底的に言語化するのが大事で。

だから「飲み会が嫌い」とかじゃなくて、どういう飲み会が嫌いなのか。

たとえば俺だったら、飲み会は好きだけど6人以上になると嫌い。

それは多分会話のレベルが浅くなって、つまんないやつが会の中心になっちゃったり、愛想笑いとかしてるのもくだらないなあと思うから。

その究極がパーティーだからパーティーも嫌い。パーティーにいる“港区女子”みたいな、大して面白いと思ってないのに「面白～い」って言ってる人が嫌い。

…とか、無限に掘っていけるじゃん。

そこで、「パーティーってみんな実はさみしいんじゃないか」って気付いたときに、企画のコアが定まってくる。

ウルトラ（ULTRA JAPAN）が流行ってるって聞いたとき何を考えるか？

そこで「ウルトラの本を作ろう」じゃなくて。

「VIPです」とか書いてるSNSを見てムカついてる人めちゃめちゃいるだろうなとか。一応行ってカラダ動かしてるけど、帰りたいって思ってるやつ絶対いるんだろうなって（笑）。

「流行ってるんだ、そういう時代なんだ」って人はコンテンツに携わるレベルにはない。

一人ひとりの心を手に取るように理解する習慣をつけないと、すごい粗いレベルでしか企画が考えつかないんだよね。

ガーシーさんの本（『死なばもろとも』）で言うと、YouTubeで彼の配信を見てて興味あるなって思って…

居酒屋で隣の席の人とかも話してる。みんなが注目してるコレはどういうことなんだろう？ってどんどん興味が出てきて。

世の中で話題になっていることに対する、自分なりの仮説を掘ってみるっていうこと。

僕が考えたのは…

コロナがあり不景気になったタイミングで、ひろゆきさんみたいな「努力って無理ゲーですよね」っていう主張がウケたじゃないですか。

でももっと世の中が混沌としてきて、成田（悠輔）さんの「独立国をつくろう」とか「老人よ切腹せよ」みたいな、ある種革命的なことを言うのがウケるようになった。

それって世の中が自暴自棄になって、1回リセットしたいってことなのかな？と企画の一番コアになる部分がぼんやり見えてくるわけです。

つまり、「白の成田と黒のガーシー」現象なんじゃないかって考えたんですよ。

もうマジメにやってもしょうがない、世の中をぐちゃぐちゃにしてほしいという熱量が高まっている。

テロ行為に共感するっていう、映画の『ジョーカー』みたいな状況が生まれている。

調子に乗ってるやつ、人生楽しんでるように見えるやつがムカつくっていうリアルすぎる感情だよね。

港区で遊んでる“有名起業家の人たち”の「世間への上から目線」って、まあ鼻につくよねと思うのよ。

そこで、いいか悪いかは別にして、ガーシーさんのやっている“暴露”という行為に「俺を生み出したのはこの国の不満や」っていうキャッチコピーをつけて本にしたら、世の中の今をとらえたものになるんじゃないか…

こうやって、個人的な興味や世の中に対する仮説を企画にしていくんです。

キングコングの西野さんとか、けんすうさんとかは、暴露ネタやワイドショーの不倫ネタに対して「気にする理由がわからない」とか言うんだけどさ、俺はわかるでしょって思うのよ。

人間って、どこまでいってもそっちが本当じゃん。

だから、そういう「普遍的な人間の興味」に紐づいてる企画が一番強いと思ってる。

『メモの魔力』のコンセプトには「裏と表」があって…