吉田尚記アナ「ラジオは寂しさを埋めてくれる。絶対になくならない成長産業です」

よく聞かれる質問ですね。ニッポン放送は、開局してからまもなく65周年を迎えますが、すでにその時代にはテレビが普及していたんです。

テレビが出現してからは、ずっと「10年後にはラジオがなくなる」って言われつづけています。

違います。「10年後にはラジオがなくなる」って50年以上言われつづけているってことは、つまり、なくならないんですよ。

というのも、ラジオに求められていることは、テレビとまったく別なんです。

ラジオには、“寂しさを埋める力”があるんです。

これはボクの持論なんですが、人間って「群れ生物」なんです。だから、自分が群れから離れていると、本能的に「すごく危険なこと」って感じているはず。

群れから離れていると、寂しいって感じますよね。寂しさっているのは、「群れからお前は離れているよ」っていう「ゆるいアラート」なんです。

そうです。この「ゆるいアラート」って言うのは、結構誤作動を起こすんですよ。

都会で一人暮らしをしていたら、寂しいって感じますよね。でも実際に、それで死に直結するわけではない。

そうです。でも、一人暮らしの部屋で音楽を再生しても、あんまり寂しさって変わらないじゃないですか。

ただ、不思議なことに、ラジオをつけると寂しくなくなるんです。

テレビはあくまで“ショー”なので、寂しさは埋められません。

感覚的な話ですけど、テレビのなかでみんながワイワイやっているのって、自分のことを見てくれている気がしないでしょう？

そうです。まあ、実際にメールを送ってくれる人ってほとんどいないんですけどね。多分100人に1人くらいだと思います。

大事なのは、窓口があること。その窓口があることで、寂しさはかなりまぎれるんじゃないかなって思います。

ラジオの面白いところは、番組で曲を流すじゃないですか？

それが自分の知ってる歌やダウンロードしている音源、CDで持っている曲とかだったら、うれしいですよね。

ですよね。でもよく考えると、ダウンロードして持っている音源をわざわざラジオで聴く理由はないでしょう？

なぜラジオで流れると聴いちゃうんだと思います？

それは、ここでかかっている曲は、ラジオのディレクターやパーソナリティの誰かが選んでかけているもので、無意識に僕らは「これは誰かと共有している」と判断しているからなんです。

そうすると、全然違って聴こえるんですよね。

あと、ラジオはこれからのライフスタイルにハマっていけるメディアだと思うんですよ。

何か作業をしながらでも触れられるメディアってことです。

人間のライフスタイルは効率化されていく一方ですが、それでも「片付け」「料理」「移動」は絶対になくならないと思うんですよ。

この間ってほかのメディアに接することができない。でも、ラジオなら聴けますよね。

そうなんですよ。それなのにみんな聴かない。もったいないなあと思います！

先ほど、ラジオは絶対になくならないって話をしましたが、さらに言えばラジオは成長産業なんです。

2016年3月に発表されたNHK放送文化研究所のレポートで、「1週間に5分以上ラジオを聴く」人の割合を示す「週間接触者率」が日本は37％でした。

それに対して欧米各国は90％以上。世界で見ても、70％以下の国はほとんどないんです。

それってつまり、90％くらいまで伸びしろのある成長産業だって言えませんか？

見立てはあります。ただ、大きな問題があるんですよ。

ラジオを聴くって、実は非常に難しくて、みんな簡単にはできないんです。

ラジオは人のリアルな話を聴くわけです。

だから、その人の発言の意図をくみ取るのは、訓練されてないとできないんですよ。もちろん、話す側の努力も必要ですけどね。

その聴く能力が、20代～30代は壊滅的なんです。

彼らが10代だった2000年代は、ネットの匿名掲示板の全盛期だったからです。

放送作家の笹沼大さんという方は、「2ちゃんねる（現5ちゃんねる）は、伊集院光である」って言っていました。

2ちゃんねるで使われている用語のかなりの部分は、伊集院さんがラジオ内で使って、初めて日本語に付け加えたものなんですよ。

ネットで流行った中二病という言葉も、伊集院光さんとみうらじゅんさんが生み出したものですからね。

つまり、ラジオのリスナーや文化が、ネットの匿名掲示板に流れてしまったことで、ラジオらしさが匿名掲示板に奪われてしまったんです。

そうです。

今のネットの匿名掲示板は大衆化されてアングラ感がなくなりましたから匿名掲示板とラジオが食い合うことはなく、フラットに捉えられるようになっています。

10代なんかは、radikoの普及でラジオリスナーが増えていますよ。

これは正直言って、聴いて慣れるしかない。

ある調査機関で、ラジオを聴いたことがない人に「1日1時間ラジオを聴かせる」という実験を2週間行ったんですけど、ほとんどの人が実験後もラジオを聴く習慣ができたという結果がでました。

とにかくラジオのスイッチを付けさせればいいんですよ。

そうなんですよね。それは、ラジオ業界側に問題があって、ラジオを聴くに至るほどの魅力をユーザーに伝えきれてないんです。

面白いラジオ番組があっても、それを知る方法がない。その情報流通を整えないといけないなって、ずーっと考えています。

業界の力が足りないなら、ラジオリスナーと協力していくしかないってなりました。

2016年から、面白いラジオ番組を共有する「ラジオ情報センター」という番組をツイキャスで始めたんです。その番組では、ラジオ好きに「#ラジオ情報センター」とハッシュタグをつけて、自分が面白いと思う番組をバンバン発信してもらっています。

昔は面白い番組を後から聞くのは大変でしたけど、今は面白い番組があったら、radikoのタイムフリーURLで簡単に共有できるようになりましたからね！

ラジオ好きが、ほかのラジオ好きにどんどん情報を発信していく。その輪が広がっていったら、「ラジオを聴かない人」にも広がるんじゃないかなって考えています。

ラジオ業界にどっぷり浸かっているボクも、まだまだ知らない番組があったんですよ。

それをもっと広めたい。だから次は、大々的なラジオメディアができればいいのにって思っています。

例えば毎週ラジオ番組のランキングが発表されて、人気の番組がすぐにわかるというもの。もっと情報共有されやすくなれば、業界も活性化されるはずです。

そうなんです。現状のラジオ業界では、面白いことをやった人が報われるシステムになっていません。ラジオブームを起こさないと、これは解消されないでしょう。

個人的にですが、Voicyに可能性は感じますね。ラジオにない流通方法を持っているので、これまでラジオを聴いていなかった層が音声メディアを聴いてくれてますよね。

ただ、ラジオ業界の人間からすると、まだまだだなって思うこともあります。

ラジオ番組はほとんどの場合ディレクターがいて、あまりに偏ったものや公共性がなさ過ぎるもの、いくらなんでもつまんないだろう、というものが流されることはありません。

ただ、Voicyでは個人的に、「さすがに…！」って思うものが混ざってはいます。あくまで個人メディアだなと。

でも、そのなかで新しい発見がありました。

はあちゅうさんのVoicyを聴いたあと、「伊集院光のラジオのほうがおもしろい」って、自分のVoicy上であえて言ってみたんですよ。そしたら、「はあちゅうさんのほうが面白いと思います！」って人が現れたんです。

ラジオ業界のボクからしたら、プロのパーソナリティの伊集院光さんのラジオのほうが、企画力もトークも圧倒的に面白い。でも、はあちゅうさんのファンからしたら、伊集院光さんのラジオは「50代のおっさんが話しているだけ」にしか聴こえないのかもしれないって気づいたんです。

ブログやSNSでその人のことを好きになって共感できることで、面白さにつながっている。それにかなり衝撃を受けました。

そう。だから、ラジオであれVoicyであれ、まずは「ファンになった人の音声メディア」を聴いてもらうことに価値があるなって思っていますね。

そこで聴くトレーニングを積んだら、ほかのラジオも聴いてもらえるようになるって期待はしています。

「好きなアーティストは？」っていう質問と同じくらい、「好きなラジオパーソナリティは？」という質問に答えられる人が増えるといいですね。

プロフィールに好きなラジオ番組がみんな書けるようになって、それであーだーこーだ言い合えるのって超理想的じゃないですか。

この読者の方々で、ラジオを聴いたことがない人には、「とりあえず1週間でいいから、毎日1時間つけっぱなしにしておいて」って言いたい！

「ラジオがつまんない」とか「時代遅れ」って言っているのは、自分が情報やメディアを使いこなせてないって言っているのと同じですよ。