ファンケルは、研究から製造、販売まで一貫して自社でおこなっています。

そのなかで、商品に込められた想いや研究開発秘話など、まだまだ伝えきれていないエピソードがたくさんありまして。

それを楽しく面白くユーザーの人に知ってもらいたいなと思ったんです。

ファンケル＝無添加というところから出発していることから、安心安全とか、真面目なイメージが浸透しているんですよね。

それはそれでありがたいのですが、実際にはチャレンジ精神があったり、個性豊かで面白いメンバーもたくさんいるんですよ。

そう。もっと多くの方に、身近に親しみを感じてもらいたかったんです。

テレビCMなどからファンケルの“正直さ”などは伝わっていると思います。

でも、正直や真面目以外のファンケルのキャラクターがまだまだ伝わっていないなと感じていて。

もっと人間味のあるファンケルを感じてほしかったんです。

なるほど…ぜひお聞かせください。

…!!

見た目のインパクトもあっていいですね！採用の可能性がありますよ。

これは…どうでしょう…提案する勇気が求められますね…

スキンケアならワンチャンあるかな…？

ファンケルのどんなところが魅力があるのか、どんな価値を伝えることで、好きになってもらえるかを意識していますね。

そのうえで、どう表現すれば面白く感じてもらえるかをディスカッションして決めています。

また、すき間時間に見てもらえるように、なるべく見やすく、間延びしないようなコンテンツにするのが重要かなと。

それに、一般のお客様にはあまり興味がない情報を“どうやって突飛に見せるか”は大事にしているんです。

正直言って企業の発信しているコンテンツは、ユーザーには広告として捉えられてしまいます。

もちろんです！

ファンケルの人気アイテム『洗顔パウダー』の泡で卓球のサーブをキャッチする「泡ピンポンCHALLENGE」ですね。

ファンケルこだわりの“濃密もっちり泡”のすごさを伝えたくて企画しました。

「洗顔パウダー」は、商品特徴がしっかりしているので、それをどう表現するかを考えました。

意外にちゃんと実験もできたし、ぶっつけ本番感があるつくり方を心がけています。

そこは「正直品質。」ですから。

やらせや仕込みはないんですよ。

あとは、ファンケルの管理栄養士・運動指導士の指導のもと、従業員3名が3カ月で健康BODYを目指す「教えて、健康先生！」。

文字通り、体を張ってチャレンジしました。

忙しくて運動不足、不規則な食事、わかっているけれど止められないお酒など、自らの生活について赤裸々に語りつつそのボディを公開しています。

実際に7キロ痩せたんですよ。

“親しみ”を感じていただくためにも、従業員の顔を見せたいというのはこだわりのひとつなんです。

みんな応援してくれているので快く参加してくれていますよ。

そっか、たしかに皆さんと一緒ですね。

新入社員にもさっそく頑張っていただきました（笑）。

やはり企業の顔である社長が「どんな人で、どんな考えを持っているのか」を知っていただくことが、ファンケルをより理解していただけるのではないかと思い、企画したんです。

人気商品でもあるマイルドクレンジングオイルで、メイク落とし時にかかる圧力に着目したコンテンツを配信します。

男女の恋愛をテーマに、たとえば手に触れるとか、頭を触るとか、そういうときに10ｇの圧ってどのくらい？というのを可視化する企画です。

「商品のすごさを改めて理解できた」「自分も出てみたい」などポジティブですね。

私たち制作側がもっとファンケルの商品を知らないと、そもそも企画のアイデアが出てこないというのはあるので研究員の方にお話を伺うのですが、それにもかなり協力してくれています。

「そこチャン」をスタートして丸2年。

少しでも多くの方に「ファンケルって意外にこんな人（会社）だったんだな」という部分を感じてもらえるよう、これからも試行錯誤しながらがんばっていきたいですね。

いや、もう普通に戻ってます（笑）。

今日もラーメン食べてきちゃいました！