はい。

常に思考の枠をプロモーションから外すってことだよね。

たとえば『メモの魔力』が80万部売れていて、もはや読者を取り切ったなって思ったら、あと20万部売る方法はなんだろう？って考える。

そのときに、「この人だったら、Tシャツだろうがなんだろうが20万人が買う」って人の写真を撮って本の表紙にしちゃうのはどうか…とか考える。

やってないけどね（笑）。

コムドットが何を出しても売れるんだとしたら「ペン持ってメモをとってる写真を表紙にしちゃう」とか。

20万人に買ってもらうのが難しくて、1万人にしか売れないとしたら、同じようなことを20人に頼んだら100万部までいくんじゃないか？とか。

そういうトリッキーなアイデアってどこかで辻褄が合わないから実現しないんだけど、頭のどこかでずっと考えておく。

「そんなの無しじゃん」っていうことまで含めて、ゲリラ戦のように考える。

ガーシーさんの本（『死なばもろとも』）って、本当に公にできない部分は黒塗りになってるのよ。

たとえば「重版がかかるたびに黒塗りをひとつずつ外していく」のはどうかとかね。

絶対できないけど（笑）。

PRって流行り廃りがあるんで、「このときやったからまたこれをやろう」だとだいたいスベるのよ。

毎回ゼロから考えないと、熱が生まれない。

つくる段階で本当に自分が熱狂してるとか、今の時代をとらえてるものじゃないと人を巻き込むのも難しいよね。

リツイートをお願いしたり、広告としてそういうことを依頼しても「現象」にはならなくて。

「心の底から共感したツイート」と「頼まれたからやったツイート」ってわかるじゃないですか。

それが1人の投稿だけでもけっこう違うのに、“バズる”って1人の熱のこもった投稿が熱を呼び、また熱を呼び…って指数関数的に盛り上がっていくものじゃないですか。

だから、たとえ松本人志さんに依頼しようが前澤さんにしようが、まず担当者すら熱を持っていないものを、お願いしてリツイートしてもらっても、ダメだよね。

やっぱ広がらないですよ。

でも、「PR」と世間的に呼ばれて、みんなが仕事としてやっているようなことはほとんど熱量がないものだと思いますけどね。

やらないよりはやったほうがいいけど、ほぼほぼハマらないよねっていう。

そういうPR施策を外部の会社から提案されて、幻冬舎の書籍でもやったことがあったんだけど、俺「死ぬほど意味ないと思います」って言ったもんね。実際まったく意味はなかった。

そういうふわっとした広告の時代じゃないし、もっと言えば広告っていう概念がなくなってきていると思う。

今や、広告はすなわちコンテンツだと思う。溶け合っているもの。

ヒカル君が服作って売るとか宮迫さんが焼肉屋やるとか…

PtoC（person to consumer。個人がユーザーに直接商品などを販売すること）とかDtoCという言葉も出てきてるけど、もはやモノ自体に広告が含まれてるのが今の時代で。

宮迫さんが焼肉屋始めたら、その時点で1円もかかってなくても広告じゃん。

はい作りました、そこからターゲットと思われる人にリーチします、っていうのは弱いよね。

そうやって分解するからこそ外部の会社に依頼できるっていうことはあるんだろうけど…

商品やサービスのなかに広告的要素を含まない、無機質な広告はもはや弱いと俺は思うね。