うーん、僕が常に思ってるのは…「バズに期待するな」ってことで。

今のSNSでバズるのって、「ちょっと薄まったコンテンツ」だと思うんです。一言で言えば、第三者による口コミ・感想。

クリエイター本人が自分で「これ作りました！超自信作です！」って想いを込めて投稿するより、「なにこれw」って赤の他人に雑に紹介された方が広まることが多い気がします。

僕なんてすぐ「あの部分が苦労した」だの「あそこにはこんな意味があって」だの自分の作品を自画自賛して、ファンにスルーされたお気に入りポイントに自らスポットライトを当てたがる「欲しがり野郎」なんですよね。

そう、クリエイターとは「哀しき欲しがり野郎」です。

では、お聴きください、「哀しき欲しがり野郎たちの唄」。

自分が愛撫されたいピンポイントを、ドンピシャで探り当ててくれる人なんて存在しないんです。

つまり、ファンは都合良く巨大なリアクションをしてはくれない。バズなんて期待しちゃいけません。誰かが勝手に広めてくれたらラッキーくらいなもんで。

今は世の中がみんなバズを期待しまくる“バズ狙いの風潮”がありますけど、僕は「バズは贅沢！贅沢は敵！」と思うようにしてます（笑）。

どんなかたちにせよ、バズって多くの人に関心を持たれる事は素晴らしいことだと思うんですが…

今って、たとえ10万超えのバズを叩き出しても、昔でいう「一発当てた」の“一発”にはカウントされないと思うんです。

昔は一発屋でも一発当てたら、ずっと食えたんですよ。でも今は、SNSでバズったりYouTubeで一つの動画が何千万回再生まわっても、それがキッカケでその後も生活が安定してる人ってそんないないと思います。

バズやいいねじゃ、食えない。

ようは、「バズる＝応援される」って単純な話じゃないってこと。これ、“現代バズの落とし穴”ですよね。

選ばれしトップのインフルエンサーが凄いのは、やっぱり１０００発くらいバズり続けてますから（笑）。

そこに対抗するには、数字のデカさ以上の「本当のいいね」をもらう事だと思うんです。

スマホの画面には決して表示されない、血の通った「本気のいいね」に出会いにいくことを大切にしたい。バズることなんかより。

だから僕自身、広告の「やる/やらない」の線引きをすごくはっきりさせてるんです。

ホルモンのファンマーケティング哲学は、「薄めるくらいなら、やらない」。

たとえば、「音楽番組の演奏出演」。

地上波で演奏できるって、それこそ自分たちの事を知らない人に知ってもらえるチャンス。

言ってみればプロモーション効果を期待できる「広告」。

でも、僕らってまず地上波で使えない言葉の歌詞が多いので（笑）。必然的に歌詞を変えるか、そういったパートをカットしないと出演できない番組が多くて。それは絶対に嫌。

こだわりがそこまでなかった昔は「テレビ出れる！芸能人会える！」って素人丸出しで出演して演奏したこともあったんですが、見れたもんじゃなかったですね。僕らライブハウスで輝く生き物なんで、地上に出ると死ぬんです、深海魚みたいに（笑）。

だから、「苦手な場所で味が薄まるくらいなら音楽番組も出ない」と決めました。

ただ、音楽番組断るくせに『タモリ倶楽部』には出るバンドなんで（笑）。メンバーのキャラが活きるバラエティ番組の方が向いてる。

本当は紅白歌合戦だって、歌詞変えずに歌ってOKとか、客席に陰毛を投げてOKとか…あ、僕ライブでステージに登場する時いつも●●毛抜いて客の頭にふりかけたりしてるんですけど、そういうのOKなら全然出たい（笑）。

ああー、でも逆に、制限されたことで「深まる表現」もありますね。

たしかに今はコンプラで、昔以上にいろいろ「言っちゃダメ」って状況になってます。

でもそこで「じゃあ言うの我慢しよう」じゃなしに、「じゃあどう変換したろか」って。

お笑い芸人さんなんかもみんなそういう風に前向きにシフトチェンジしていってるみたいです。

ゲームだって、どんどんステージを進んでクリアーして２周目に入ると、「次はこれを使わずにクリアせよ」みたいな難易度の高い制限が出されて、その縛りのなかでクリアするのが上級者の楽しみ方じゃないですか。

なので、「制限＝自分の表現レベルを上げてくれるもの」だと思える人は、ネクストステージに行ける気がします。

それこそ今のコロナなんて、世界中が次のステージに進まないといけない。新しい制限が生まれるからこそ、新しい表現が生まれるというか。

…わかんない（笑）。

そんなのわかってたら、こっから先は有料ページに飛ばしたいですよ（笑）。

でもまあ…広告って結局「伝えること」ですからね。

好きな人にどうやって気持ちを伝えるべきか、悩んで悩んで、書いては消してを繰り返すLINEのような、思春期の青春パワーで向き合いたいですよね。

僕にとって「広告」も「バンド」も最終目標は、“友達が欲しい”ってだけなのかもしれない。

ファンマーケティングなんて言うけど…僕は「そもそも自分ごときにファンが存在するわけがない」って思ってるんで。

だって自分の事を正確に伝えることによって「わかるわかる！」「いいね！」「好き！」って第三者が思ってくれて、そしてお金を出して自分の商品を買ってくれるなんて、それってもはや親友じゃないですか（笑）。

なので、「広告とは親友探し」ですね。僕にとっては。