いろいろあるけど…やっぱり、視覚的にメッセージが伝えられていないことは大きいと思う。

「外出しないでください」というメッセージを発表してるのに、政府が記者会見をリモートでやっていないとか…

「不要不急の外出は控えましょう」と伝えたいのに、わざわざ人を外出させていることに矛盾を感じるよね。

広告の世界でもよく言うんだけど、企業が社会に対してメッセージを届けるのには、CMやキャッチコピーよりも大事なものがあるんだよね。

違うのよ。

メッセージを伝えるための一番いい方法は、「行動で証明すること」。

企業のメッセージングであれば、企業活動で証明するのが一番なんだよ。

すしざんまいの社長が、お正月にいつも何億円も出してマグロを仕入れてインタビューされてるじゃん。

あれは、「うちはいいマグロを提供しています！」というメッセージを伝えるために数億円出してるわけ。

さらに、テレビのワイドショーや報道番組でニュースとして紹介されることで、普通にCMを出すよりもはるかに多くの人に届いているよね。

ほかにも、ルイ・ヴィトンがアーティスティックディレクターにヴァージル・アブローという黒人のクリエイターを起用したんだけど、それは“多様性”を体現することになっている。

どんなポスターやCMよりも雄弁だよね。

これを「ブランドアクション」って呼んでるんだけど。

人の行動を変えるほど強いメッセージを届けるのは、実は言葉ではなく、行動なんだよ。

言葉は、その行動の意味を説明したり、これからの行動に対する期待を作ったりすることはできるけど、まずは行動がないと切実なメッセージは伝わらない。

そうそう。

政府も無理やりコラボ動画を出すんじゃなくて、オレらみたいなコミュニケーションのプロに相談してほしいんだけどなぁ…

あとは、みんなが自分から動きたくなるような“仕組み”をつくることだよね。

たとえば今だったら、外に出ないことに対して、“いい意味のゲーム性”を持たせるとか。

「スマホのGPSをONにして、1週間でもっとも動かなかった人たちはクーポンがもらえる」とかどうかな。

だから違うんだって！コピーはその後なの！

今は…そんなことはどうでもいいんだよ!!

そりゃ、「大切な人のために距離を取りましょう」とか、「人と距離を取ることが優しさです」みたいな綺麗な言葉を並べたコピーはたくさん書ける。

でも、感動的なキャッチコピーを打ち出すことはプロモーション活動の後半でいいのよ。

今必要なのは、“人々の行動を直接的に変化させられるようなアイデア”なの。

たとえば先日、ドイツの広告系専門学校の学生が勝手にNetflixの広告をつくったんだけど、それはみんなを外出させないようにしたポスターになってたんだ。

街中に、『ストレンジャー・シングス』や『ナルコス』といったNetflixの人気ドラマのネタバレを書いて、駅や街頭に張り出したんだよ。

そう。外に出ることで直接的に“損得”に影響してしまうというアイデア。

今だったらテクノロジーを駆使してそういうことができるでしょ。

GPSを使って、外出しない人にメリットがあるような施策を打っていくといいと思うね。

あと、落合陽一が「これから先は、アフターコロナではなく、ウィズコロナの時代だ」と言ってて。

パンデミックは収束しても、こういう病原菌との戦いはずっと続いていくだろうっていう話なんだよね。

だから、感染症を避ける生き方を全人類がライフスタイルに取り込まないといけなくなってくる。

そう。

だから、「人と距離を取ることがこれからの時代の礼儀・マナーですよ」ということを打ち出していくべきだと思う。

たとえば、これまでクライアントと大事な話をするときは、電話やメールではなく直接お会いするっていうのが礼儀だったじゃん。

それを変えるプロモーションをする。

つまり、「あなたのことを大事に思っているので、リモートでお話しましょう」という態度が“新しい礼儀”である、と浸透させるべきだね。

「距離を取るのは、人として常識ですよね」っていう意識がみんなの頭の中にある状態にする。

JTの「大人たばこ養成講座」ってあるでしょ。

あれがけっこう理想的なんだよね。

「大人たばこ養成講座」の優れている点は2つあって。

1つはいろんなシチュエーションごとに「こういうときはタバコを控えよう」といったマナーを教えてくれるところ。

もう1つはビジュアルで伝えてるところだよね。

「ソーシャルディスタンス」って言葉だけ伝えられても、どうしたらいいのかピンときづらいし、人とメシ行ったときに具体的にどうしていいのかもわからなくない？

だからこそ、「ソーシャルディスタンス×会議」「ソーシャルディスタンス×デート」「ソーシャルディスタンス×旅行」みたいに、いろんなシーン別に見せないといけない。

「ソーシャルディスタンス」って言葉だけ突きつけるだけじゃなくて、具体的なアクションまで見せないと、人は動くことができないんだよ。

そこまで落とし込まないと、社会にいるいろいろな人たち全員にマナーを浸透させられないよね。

あとは、ツイッターでは「2メートルマナー」っていう言い方があったけど、これも具体的だからすごくわかりやすいと思うな。

今、人類はすごい無理を強いられているんだよ。

三密を避けよう、外出を控えようという“変化の要求”に対して、「不可能だ」って言う人もいる。

ただ、不可能だと思う状況でも、人類が団結して変わっていかないといけないんだ。

多くの人は「一時的な災難だ」って思ってるかもしれない。

でもそれは勘違いで、もう社会のルールは不可逆的に変化してるんだよ。

それこそ、ガラケーがスマホに変わって、スマホ中心の社会になったように。

その前提をちゃんと認識していないと、どんどん社会から取り残されていくよね。

だったら、変化に対してポジティブに考えられるようになるべきだよね。

自分の仕事でも、「ソーシャルディスタンス」を実践できているヤツはかっこいい、みたいな風潮をつくれるような仕事をしていきたいな。