はい！ TikTok、アメリカで最近すごいですよ。

そもそも、アメリカでは日本よりTikTokが生活の一部として根付いているのかなって思いますね！

たとえば日本だと、芸能人や好きなモデルさんを街で見かけたときに、「写真撮ってください」って声をかけると思うんですけど…

そういうときアメリカでは、「TikTok撮ってください」って声をかけるんですよ。わりと普通に。

そう！

若者を中心に広まっているのはアメリカでも同じなんですけど、TikTokを使っている人たちだけで盛り上がったり、単純に見て楽しんだりするものではなくて、もっと幅広いコミュニケーションツールになってる感じです。

だから、TikTokerもかなり注目されてます。

最近、ハイブランドのメインキャンペーンのモデルに、TikTokerの男の子（※）が選ばれたんですよ。

海外のファッションイベントに出させていただくとき、TikTokから有名になった人たちと出会うことも珍しくないですし。

音楽が売れるかどうかも、TikTokにかかってるなと思います。若いアーティストの曲でも、TikTokで多くの人に使われることで有名になったり、アーティスト自身もTikTokでシェアしやすい音楽をつくっていたりしてて。

本当に最先端の流行発信場所になってますよ。

「YouTubeから有名になって歌手デビュー」という流れと同じで、今はTikTokからスタートして違う世界でバンバン活躍しはじめてる人たちがいるんです。

今、若い人が憧れるのってTikTokerなんじゃないかな？

でも僕も正直、最初にTikTokが流行りはじめたとき、みんなが熱中する理由がわからなかったんです。

これまでのSNSって、自分の友達や好きな芸能人が「何してるんだろう」とか「何が好きなんだろう」みたいな、パーソナルな部分が気になってチェックしてたじゃないですか。

だけど、TikTokって自分の主張を書く場所ではない。だから、なんで流行ってるんだろうって（笑）。

でも、使ってわかったんです。TikTokって“みんなが参加できる”プラットフォームだから、ここまで流行ってるんだなって。

僕はVineで有名になったことがきっかけで今のお仕事をさせていただいてますが、Vineって発信数（投稿者）より、受信数（見る人）の方が多かったんです。

でも、TikTokってフィルターやスタンプなど「投稿の型」があるから、発信するハードルが低い。自分がやりたいときにすぐにアップできる手軽さから広がっていったと思います。

TikTokを中心に、meme（ミーム）はずっと流行ってますね！ 僕も、友達といつも面白いmemeの動画を送りあってる。

そっか。まだ日本ではmemeってなじみがないですよね？

僕も4年前アメリカに行って初めて知った言葉なんですけど、TikTokやSNSでひとつのコンテンツを元にそれぞれがマネしたりアレンジしたりして、再投稿しながら広まっていくことを「meme」って呼ぶんです。

memeって幅広い言葉なので、コンテンツの例はいろいろあるんですけど、同じ画像にみんながそれぞれキャプションつけて大喜利しているのもmeme。

日本でなじみがあるものだと、クソコラ（※）のイメージに近いのかな。

少し前に流行った「アイスバケツチャレンジ」（※）や「ボトルキャップチャレンジ」もmemeのひとつですよね！

そうそう！ 僕もmemeを見るのが好きで、友だちと画像や動画を送り合うだけのSNSグループがありますよ。

「昨日のテレビ見た？」と同じ感覚で、「このmemeみた～？ウケるよね」っていうコミュニケーション。超楽しい。

そう！テキストを打つのって重くないですか？

これ僕だけかなと思って、この前Twitterで「メッセージを見て脳内で返した気になって、実際には返信してないことある」的な内容をつぶやいたら、「わかる。レス返せない」ってコメントがたくさん来たので、みんなそうなんだ～って思ってます。

memeをシェアするだけでリアクションしないこともあるし、全部自己完結で終わるところがニーズに合ってるんですよね。

TikTokの「#ラララチャレンジ」とかも、動画を送りあって「明日これ撮ろ～」みたいな感じで、遊びに誘うときの口実になってます。

使いやすいとかイケてるとか、流行る理由ってたくさんあると思うんですけど、TikTokが支持されてる理由ってもっとシンプルだと思うんです。

投稿されているものに「嘘がないから」なんですよね。

撮り直しもするし、自分がイケてる動画をアップしたいという気持ちはあるけど、「ビジネスにつなげよう」とか「ファンを増やそう」って考えではなく、純粋にみんなの「楽しい」という気持ちからはじまるコンテンツです。

オーガニックなものだからこそ信頼されるし、拡散力も強くなる。

つくっている本人が心から楽しいと思えないものって、熱が伝わらないから、やっぱりシェアされない。

だから今は、自分が楽しめそうだなと思えるもの以外、お仕事もお断りしてます。やめちゃいました（笑）。

そうなんですよ。

アメリカのティーンの間で人気のカイリー・ジェンナーというタレントが、自分の子供を起こすために歌を歌っているシーンをSNSにアップして、これがめちゃくちゃバズったんですよ。

アリアナ・グランデも「カバーしたい」と発信したり、著名人がシェアしたりしてどんどん広まっていった。

その流れで、カイリー・ジェンナーは自らプロデュースした子供服を売り出したんですけど、その瞬間話題がピタッと止まってしまって。

結局「お金に替えよう」という意図が透けて見えた瞬間にみんな冷めちゃうんですよね。

そう。だから、「大人の事情」を匂わせるコンテンツって、どんどん見られなくなっていくと思います。

結局、つくり手が一番楽しんでるコンテンツじゃないと、本当に信頼してもらえない。

そういう意味では、TikTokってこれからの時代にあってると思うし、日本でもmemeが世代を越えてもっと広がるんじゃないかなって思います！