たなかさん、はじめまして。株式会社マンダムの商品企画部主任として、「インサイドロック」の開発に関わりました、山口です。

大丈夫です（笑）。

このワックスは、バッチリスタイリングするという方よりも、ナチュラルなヘアが好みの方に知ってもらいたいので！

さっそくですが、ワックスを使わない理由をお伺いしてもいいですか？

なるほど、洗い落としにくさですね。

ナチュラルなスタイリング剤だとキープ力が弱いし、ハード系だと落とすのが大変だし…

ギャツビーの「ムービングラバー」ですね、ありがとうございます（笑）。

実は今、たなかさんのように若い世代の「スタイリング剤離れ」が起きているのは、今のスタイリング剤に対する不満だけなく、最近の若者心理が大きく関係してるんです。

実は、2010年代に入ってからワックスでガチガチに固めるよりも、もっとナチュラルなスタイリングが人気になっていて。

それは、若者が「同調思考×自分らしさ」を持つようになったからなんです。

たとえば2000年代は、中高生を中心に「個性思考」が強い時代でした。

『ごくせん』（日本テレビ）の赤西仁さんをマネた「外ハネパーマ」や、ベッカムをマネた「ソフトモヒカン」。魔裟斗さんの「ウルフカット」など…

ギャツビーのカラフルな「ムービングラバーシリーズ」を使って、“いかに人とかぶらないカッコイイスタイルをつくるか”が重視されていたんです。

しかし、2010年代には、ナチュラルでおちついたスタイルがトレンドになりました。たなかさんが学生のころは、ギャツビーの「ヘアジャム」を使った、こういうスタイルが人気だったんじゃないですか？

この頃は「同調思考」が強くなった時代で、それはSNSが影響しているのではないかと考えています。

2000年代、ムービングラバー発売時は若者たちの間で「教室内でのカッコよさ」がなによりも大切でした。いわゆる、クラスの中心人物になることを目指していたイメージです。

だから、率先して“目立てる”髪型にして、注目されようとするエネルギーが強かったんです。

そこから、SNSの“登場”によって、不特定多数の人とつながることができるようになると、マイナス評価されないように“無難にみんなに合わせる”同調思考が強まった。

それが、今度はSNSの“普及”によって「教室の外」にも居場所がつくれるようになった。クラスの中心人物にならなくても満たされるようになったんです。

クラスのなかで突出するより、無難で多くの人に受け入れられながらもSNSで自分のいくつかの趣味嗜好のどれかに合う人を見つけ、“同質”の人とつながっていくことに若者の興味が変化していったんですよ。

髪型でいうと、素髪感のある柔らかなマッシュヘアを好む人が増えました。

今では高校生・大学生の70％がマッシュヘアなんです（※）。これ、なんでだかわかりますか？

いくつかの趣味嗜好によって分かれた各コミュニティに合わせて、“キャラ変”する感覚で髪型を変えている若者が多いからなんです。

マッシュヘアは、分け目を変えたり毛先を巻いたりスタイリングで遊べますし、内側だけ刈り上げてツーブロックにもできます。カンタンに雰囲気を変えることができるヘアスタイルなんですよ。

もう一つワックス離れの原因として、「キープ力があって軽いつけ心地のワックス」が市場になかったというのが、ウィークポイントで。

それは…開発がめちゃくちゃ大変だからです（笑）。

これまでのスプレーやワックスは “外側”からスタイルを固定するというものでした。なのでどうしても、「触るとベタベタする」「髪がごわごわする」という課題があった。

でも、これから紹介するギャツビーの新シリーズ「インサイドロック」は、軽くて柔らかいスタイル＋持続性をはじめて実現したスタイリング剤。

その名のとおり“髪の内側”から整髪できる技術を開発しました。

そうです！

「ケトグルタル酸」という、アミノ酸由来の成分を髪の内部に浸透させることで、内側からスタイリングがキープされる技術なんです。

実は10年ほど前から「よりキープ力を強化できる成分はないのか」という研究がはじまり、この「ケトグルタル酸」を見つけることに成功しました。

もともと“キープ力だけ”にフォーカスしていた研究だったのですが、発見された「ケトグルタル酸」には“つけ心地が軽い”という特徴もあったんです。

インサイドロックの、キープ力＋軽いつけ心地の実現は、発見のタイミングと時代のニーズが重なった、奇跡的な偶然だったんですよ。

シリーズの中でも、最もアレンジ力があるのがワックスです。ただ、ワックスって洗い落ちやベタつきを嫌がる人が多いんですよね。「インサイドロック」のワックスでは、ヘアスタイルが崩れる原因となる「湿気」を吸収し、ベタつきを抑える “ケイソウ土”を配合しています。

この技術によって、ワックスの課題だった「ベタつき」「不自然感」を極限まで抑えることに成功しました。

合わせて、水と混ぜることで洗浄効果を持つ整髪成分を配合しています。

そのとおりです。

シャワーだけで簡単に落とせますよ。スタイリング後に手についたものも、水で洗ってもらえばOKです。

実は「ケトグルタル酸」ってアミノ酸由来の保湿成分で、化粧水とかに使われているものなんですよ。

髪にもすごく優しいんです。

ありがとうございます！

最近は、洗面台の前ではなくてリビングや寝室でワックスをつけるという人も多いので、インテリアとなじみやすいデザインにしたかったんです。

このインサイドロックのメッセージに「髪と心にブレない芯を。」というフレーズがあるんです。

若者の髪型と心理には深い相関関係があって、ギャツビーとしては、常にそんな若者心理を応援したいと思っていて。

なるほど。

僕たちも、ギャツビーを通じてそういう人が「自分のスタイルを見つける」お手伝いができたらいいなと思ってるんです。

はい（笑）。

従来のギャツビーの商品は、フルーティーで甘い香りのものが多かったですが、「インサイドロック」は、シトラス系の落ち着いた香りが特徴です！

「エアリーモード セラム」でスタイリングをするときは、つける量に気をつけ、まず根元から薄くなじませます。

その後、毛束を軽く握ってほぐし、ふんわり感を出すのがポイントです。