斜里町（しゃりちょう）のある知床は、世界遺産にも選ばれている場所です。

とは言っても、手付かずの大自然というわけではなくて、そこには人がいて暮らしがあるんですよね。

私は、そういった自然と人が共生する“新しくて多様な斜里町のイメージ”をつくっています。

たとえば、「知床トコさん」というキャラクター。

知床の場所やお店をめぐるスタンプラリーや、アウトドアブランドとコラボしたグッズ販売など、このキャラクターを軸に最後には地域に還元されるような企画を展開しています。

ほかにも企業と連携して、プロのスノーボーダーが地元のスキー場で子どもたちと一緒にすべるプログラムの実施なども試みていまして。

子どもたちがその体験を覚えていて、5年後〜10年後に同じようにこの地域でいい循環を生むキッカケになるような“持続可能な取り組み”がしたいと思っています。

一つ質問いいですか。

たくさん自治体があるなかから、斜里町を選んだ決め手は何だったのでしょう？

2015年に、当時勤めていた広告代理店のコンペでこのプロジェクトに参画したんですけど…

役場で働く方たちの先進性にびっくりしたんですよね。

「新しい発想を求めてコンペをやろうとする人がいるんだ」と思って。そんな人たちの中に入って一緒に何かしたいと思い、去年会社を辞めて飛び込みました。

“観光”と“移住”の間にあるグラデーションを濃くしたいです。

今って「1泊すると観光」で「365泊すると移住」というふうに捉えられていると思うんですけど、その中間があれば地域との接点って増えていくと思うんですよね。

都会暮らしの人が観光以外で地域に関わるアイデアを、ぜひ一緒に考えてもらえたらと思っています。

僕は、去年から東京と豊島（てしま）の二拠点で活動していまして。

豊島では「豊島エスポワールパーク」という宿の運営に携わっています。

僕は豊島でイチゴ農家をしているんですけど、アフリカのケニアにも拠点を置いて、イチゴ栽培に挑戦しています。

気候の面でもマッチしますし、治安が安定しているうえにアフリカのなかでも今一番成長が著しい国なので、富裕層を狙って売っていこうと思っていて。

収穫のない閑散期を狙って、2カ月ほどケニアに行ったりしています。

なんと言っても、家賃が安い。

東京に住んでいたときに比べて破格で住めるので、二拠点生活の交通費を差し引いても、ちゃんとお金が貯まるんです。

あとはやっぱり旅が好きなので、「明日行ってみたいな」となったときに行ける身軽さもいいなと思ってます。

あと豊島って、スーパーもコンビニもないくらい都市部と相反するまちなんですけど…

それって裏を返せば、発想次第で“何でもできる”余白があるということなんですよ。

そこで今回僕たちが持ってきたのは、「あなたが『これだけは必要でしょ！』と思うものを一緒にカタチにしよう」という課題です。

僕が「豊島にこれだけは欲しい」って思ってるのがサウナなんですけど。

彼（多田さん）が実家の裏山にたまたま素晴らしい森を所有しているので、そこにサウナをつくるプロジェクトを進めています。

この僕の「サウナつくりたい」ぐらいの気持ちで、一緒に何かをつくっていける人がいたらうれしいなって。

サウナといえば…

斜里町では、流氷を見ながら入る「流氷サウナ」が人気だと思うんですけど。

ありますね。

じつは上士幌町では、牛を見ながら入る「牧場サウナ」っていうのが人気なんです（笑）。

ぜひ、豊島ならではのサウナをつくってほしいと思いますね。

もう今は小中学校に子どもを通わせていらっしゃる親御さんの半数ぐらいが移住者のようですし、移住者が増えていることを肌でも実感してます。

ただ、ずっとここに住んでいると新しい発想が薄れてくるので…

外からの視点で新しい風とか意見が欲しいなっていうのが僕たちの思いですね。

十勝にある上士幌町（かみしほろちょう）は、人口5000人、牛が9倍の4万5000頭くらいいる、食料自給率3500%を誇るまちです。

牛のふん尿をバイオガス発電のエネルギーに変えて町民の年間使用分を賄った事例が評価され、ジャパンSDGsアワードの内閣官房長官賞をいただいたりもしました。

私はそんな上士幌町のデジタル推進の部署で、持続可能なまちをつくる取り組みをしています。

たとえば高齢者が利用するバスを、利用者の予約に合わせて運行する「デマンド型交通」に変えたのもその一つです。

80代〜90代の方でもわかりやすく使える予約用のタブレットを貸与し、オペレーターなしで対応できるようにしました。

これを持続可能にするために、自動運転のバスが定常的に走っているんですよね。

ほかにも、物流を持続可能にするためにドローンも活用していまして。

深夜2時までやっている無人ストアから農村地域に商品を届けたり、逆に観光スポットから市街地にハンバーガーを届けたり…というのを、ドローンと連携してやっています。

もちろんこれらの取り組みは、さまざまな技術を持つ企業さんの協力があって実装できたことです。

上士幌町が抱えている課題はまさにそこで…

上士幌町と関わっていく“企業人”をもっと増やしたいんですよ。

いきなり都会から移住してくるのはハードルが高いと思うので…

まずは都会のビジネスパーソンと地元企業とをつないで課題解決をする「縁ハンスプロジェクト」から、兼業・副業として参画してみてほしいんですよね。

じつは僕も、このプロジェクトで豆農家さんとマッチングして、「Oribe Beans」という新しいブランドラインを立ち上げたんです。

ちょうどコロナ禍だったのでデザイナーさんと一度も会えなかったんですが、「それでもものづくりできるんだ！」という発見がありましたね。

初海さんのようにデザインの力でまちをつくれる人材も不足しているので、デザイン関連のワークショップも定期的に開催していますし…

1企業につき年間10万円で最大5名まで泊まれるお手頃なシェアハウスの用意など、企業人の受け入れ体制が充実しています。

人口5000人のマーケットで一つサービスができれば、同じ悩みを抱える180くらいの自治体で横展開できる大きなビジネスになるので…

ぜひその一歩をこの上士幌町から始めてほしいです！