ロングセラーといえども、若い世代の方は「タフマン」に馴染みのない方も多いかと思います。

ラインアップには、市場で増えている炭酸タイプの「Tough-Man Refresh」もあるのですが…とはいえ、馴染みのないものを手に取るのはハードルが高いですよね。

なのでまずは「タフマン」を“ちょっと気になるな”、“どちらかというと好きかな”と思ってもらうところから始めようと考え、今回の動画制作に至りました。

お察しかもしれませんが、“それっぽさ”です（笑）。

全部で3パターンあるんですが、「スキンケア篇」はスキンケアブランドのCMっぽく、「感動篇」は泣けるドラマCMっぽく、「転職篇」は転職サイトのCMっぽく仕上げていて。

単に商品が活躍するシーンを描いてもつまらないと思い、“こんな場面にも「タフマン」？”と、驚きとともに飲用シーンを提案してみました。

これはですね、「タフマン」の“チャームポイント”なんですよ。

「タフマン＝Tough（強い）Man（人）」というネーミングのとおり、“強くあろうと頑張っている人”をサポートしたいという想いが根底にあるんですけど…

マジメに頑張るのもいいですが、どちらかというと、“肩の力を抜いて頑張ろうよ”みたいな“ラフさ”が「タフマン」の持ち味だと思っていて。

そのラフさを、ちょっと引っかかる演出で表現しているんです。

そうですね。

今回のWebCMも、ただマジメに“それっぽく”するだけじゃなくて、「タフマン」らしいチャーミングさを入れているので…ぜひそこにも注目して観てほしいですね。

じつは、商品情報はあえて省いているんです。

ふだん栄養ドリンクを買うときに、「どんな成分が配合されているか」ってそこまで気にしなくないですか？

それよりも、気分とかイメージで買うことが多いと思うんですよね。

このWebCMも、「タフマン」というブランドを少しでも気になってもらう・好きになってもらうことが目的なので…

あえてメッセージの密度を下げて、“気になる読後感”を生みだすことに重きを置きました。

その代わり、「タフマン」は「どんなときにみなさんをサポートできるのか」「どんな場面にあったら身近に感じてもらえるのか」をすごく考えて…

さまざまな案のなかから厳選しました。

頑張るシチュエーションって、もっと多様になってきていると思うんですよね。

たとえば「キャンプ」とか「美容」みたいな趣味や遊びを全力で頑張る人もそうだし…

別にただ生きてるだけでも頑張ってるなって思うし…

栄養ドリンクを飲む人って、「栄養ドリンクにしか興味がない」わけじゃないですよね。

みんなそれぞれ、好きなことや挑戦したいことがあって、そのために“頑張る後押し”として栄養ドリンクを飲んでいると思うんです。

“頑張る”の捉え方が広がってきているぶん、「タフマン」が応援できるシーンも増えてきているので…

頑張るみなさんの、さまざまな趣味や思考に寄り添える存在でありたい。

そんなメッセージを、三者三様のシチュエーションに込めています。

「タフマン」には4つの商品があるんですけど…

すべての商品に自然由来の成分「高麗人参」を配合しているんですよ。

どれを飲むか迷ったら、赤いパッケージのオーソドックスな「タフマン」をおすすめします。

シルバーのパッケージの「タフマン V」は、高麗人参のほかにビタミンB群やローヤルゼリーなどが配合されています。

「タフマン」に比べてカロリーが35%カットされているので、カロリーが気になる方にはこちらがおすすめです。

いつもより頑張ったときや、もっともっと元気がほしいときは、ゴールドのパッケージの「タフマン スーパー」がおすすめです。

「タフマン」は高麗人参110mg配合なのに対し、「タフマン スーパー」は1000mg配合したワンランク上の「タフマン」なんです。

そして、新R25世代にぴったりな「Tough-Man Refresh」。

「タフマン」シリーズ唯一の炭酸入りで、スッキリとした飲み口が特長です。

そうなんですよ。

「栄養ドリンクは飲みたいけどカフェインはちょっと…」という方もいると思うので…

そういう方はぜひ、手に取ってみてほしいですね。

そう言っていただけるとうれしいです。

「タフマン」って、じつは“優しいヤツ”なんですよ。

高麗人参配合や、ノンカフェインなど、体に優しい処方などもそうですし…

みんなをぐいぐい引っ張るというよりかは、背中をぽんっと軽く押してくれるようなスタンスで、心にも優しく寄り添ってくれる。

そういう前向きな存在でいたいと思っているんです。

そんな感じかもしれないですね（笑）。

以前は栄養ドリンクって、“元気の前借り”とか言われてましたけど…

「タフマン」はそうじゃなくて、気持ちを切り替えて前に進みたいときの“スイッチ”にもなるドリンクだと思うんですよね。

実際に私も、仕事で叱られたときとかに飲んでるんですけど…（笑）。

飲むと心がちょっと軽くなって「次また頑張ろう」って思えるんです。

気分がいいと、体もちょっと元気になりますしね。

「タフマン」はきっと、いろいろなシーンでみなさんの頑張りをサポートしてくれると思うので…

見かけたら、ぜひ優しく背中を押してもらってください。