株式会社AJAはこのたび、Netflixが提供する動画広告枠への直接的な取引チャネルとして、ローカル接続パートナーに選定されました。

Netflixは、190カ国以上で約3億世帯の有料メンバー*を擁する動画配信サービスです。

18歳〜34歳までの視聴者数は、米国の放送局やケーブルテレビ局を上回っているそうです**。

そうですよね。

2015年9月に日本でサービスを開始してから、今年でちょうど10年。

シリーズ、映画、アニメ、ドキュメンタリーなどで存在感を発揮していて、日本での会員数は2024年上半期時点で1,000万を突破しているとのことです。

直近の日本発の作品だと、10月に配信された『匿名の恋人たち』や、11月に配信予定になっている『イクサガミ』が話題ですよね。

『匿名の恋人たち』は余韻が心地よくて、何度も観たくなる作品でした。キャスティングの豪華さや丁寧なキャラクター描写も高く評価されているみたいです。

さまざまな作品が盛り上がっていますが、現在、多くの動画配信サービスで「広告つきプラン」の導入が進んでいます。ターゲットに応じて広告を配信できるため、「認知拡大やブランディングに有効」という観点から広告主の注目が高まっているんです。

そんななか、Netflixではブランドセーフティと高品質な視聴体験を重視した独自の広告モデルが展開されています。

AJAとしては、その安心して広告を出せる配信面と高い没入感が両立した環境こそが、視聴者のAttention（アテンション）を最大化できると捉えています。

はい。日本でも2022年から「広告つきプラン」の提供が開始されています。

NetflixではMicrosoftなどのパートナーと連携し、広告主への選択肢を充実させていましたが…

今回、新たにAJAが要件を満たし、日本企業として初の正式接続に至りました。

AJAを介すことで、Netflix内の広告在庫に対して国内から直接入札・配信ができるようになります。

広告素材となる動画をご用意いただければ、配信設定などはAJAが対応いたします。ご負担なく配信を開始できる、手軽なフォーマットです。

いえ、そんなことはありません。

広告つきプランは広告のないプランに比べて月額料金がリーズナブルなので、そちらを選ぶ方もいらっしゃいます。

日本円でも、広告のない「スタンダード」のプランが月額1,590円（税込）のところ、「広告つきスタンダード」のプランは月額890円（税込）と、価格差はほぼ半額。

広告主にとって魅力的なアピールの場となっています。

さらにAJAのDSPを利用していただくと、Netflixメンバーの登録情報や視聴行動などをもとにしたターゲティングができます。

AJAでは、先日AIによる機械学習技術を活用し、広告主のCV成果向上を支援する新機能「Smart Targeting」の提供をスタートしていますが…

Netflixの広告においても、サイバーエージェントが運営するメディアに蓄積された「独自データ」を活用したターゲティング配信が可能になっています。

「独自データ」やNetflixのファーストパーティデータを活用したターゲティングが可能となっています。

さらに、400タイトルから75タイトルを選出してターゲティングできる「タイトルセレクション」や、Netflixメンバーの過去の視聴履歴を活用して気分や意図に基づいてターゲティングできる「ビューイングムード」など…

より高い広告効果が期待できる“新しいターゲティング手法”も導入されました。

ユーザーにとって“興味関心のある広告しか流れてこない”状況をつくれるので、コンテンツと同じくらいの熱量で広告にも注目してもらえるのではないかと考えています。

はい。広告効果を最大化するサポートができると思います。

AJAは今後も、広告主に高い広告効果とブランドリフトアップを実感いただけるよう、Netflixをはじめとするプレミアムメディアとの連携をさらに拡大していきたいと考えています。

広告主と媒体社の双方にとって最適な取引環境を実現するため、AI活用による収益最適化、ブランドセーフティ機能の強化、可視性の高い効果測定など、プロダクトの進化にも引き続き注力してまいります。