ブランドディレクターとしてのお仕事は、「ブランドに込められた想いを、届けたい人に届けていく」ための情報発信のサポート全般をしています。

「フォロワーを増やしたい」「投稿のリーチを伸ばしたい」といったSNS運用のお悩みから、「イベントに人を呼びたい」といったオフラインの集客まで、「ブランドを広げるためには、どうしたらいい？」というご相談が多いですね。

PR業に近いとは思うのですが、情報発信の部分だけを請け負ってもなかなか結果が出にくいので、最近ではブランドの世界観づくりから伴走して、適切な情報交流ができるよう、根幹から携わることが増えました。

そうですね！ 沖縄が大好きなので、沖縄のためになるお仕事は、率先して引き受けています。

一方で、沖縄の魅力を沖縄以外にも広く届け続けるためには世の中のトレンドを知っておくことも大事だと思うので、東京を拠点としたお仕事もありますよ。

サスティナブル沖縄は、「100年先まで残したい沖縄をつなぐ」を理念として立ち上げました。

沖縄が抱える多様な課題解決を目指して、一つひとつプロジェクト化しながら学生とともに推進しています。

代表的な活動は、海の環境変化によって白くなり死滅してしまった珊瑚の植え付けを実施するツアーや、Instagramアカウント『Journal OKINAWA』の運用です。

『Journal OKINAWA』は、沖縄の歴史、文化や伝統芸能、社会課題に至るまで、「海が綺麗な観光地」以外の面も知ってもらいたいという思いで運用しています。

ほかにも、観光課題をもとにプロジェクト化した「うちなー旅」という、沖縄の大学生が心を込めて観光ガイドをする取り組みがあって、ありがたくも持続可能な社会の実現に向けた取り組みを評価する「ソーシャルプロダクツ・アワード2024」でソーシャルプロダクツ賞をいただきました。

また、沖縄の大学生たちが「100年先まで残したい沖縄のモノ」をキュレーションする阪神百貨店さんとのコラボイベントも開催しています。

イベント期間中は大阪に赴き、彼ら彼女らが直接お客さまへと提案し販売しています。

私が今、情報発信を仕事の軸としているのは、「沖縄」や「沖縄の環境保全」のため、という意味合いが大きいです。

多くの方に現状を知っていただくことと同じように、「現地の人とともに、目の前にある沖縄の諸課題を解決する」ことも大切に、活動しています。

実は、私のキャリアの始まりは看護師なんです。

両親が看護師以外の道を認めないという家でして（笑）、出身である山口県の周防大島から関西へ出て、看護師になりました。

集中治療室（ICU）で5年間勤務し、仕事のやりがいも大きかったです。

一見助からないんじゃないかという状態で運び込まれた患者さんが、人間としての機能を取り戻して元気に退院していく姿を見ると、こちらも感動してしまうほどでした。

2016年に結婚をきっかけに沖縄へ移住したことがきっかけです。

仕事も辞めてしまったから社会との接点がなくなってしまって、どうしようかなと思っていた時にたまたま見ていたテレビ番組でInstagramというSNSが流行っていることを知りました。

その番組で紹介されていた「人気が出る投稿の仕方」を参考に投稿していったら、徐々にフォロワーさんが増えて、沖縄での友達もできはじめたんですよね。

せっかくやるなら本格的にやろう！と、３つの目標を掲げました。

「フォロワー5,000人・カメラ雑誌の大賞を取る・旅行会社が運営する女子旅アカウントのレポーターになる」。

運用方法を勉強してまずはそのまま実践してみたことで、思っていたよりも早く３つとも達成できたんです。

いえ、それは考えていませんでした。

というのも、当時はインスタグラマーという言葉がで始めたばかりでしたし、仕事にするという選択肢は一般的ではなかったと思います。

目標を立てたのは、単に「やるならやり切りたい」私の性格ゆえですね（笑）。

ただ、Instagramが今の仕事をつないでくれたのは間違いありません。私のアカウントが伸びたのは、沖縄という場所と、海のおかげ。

特にスキンダイビングの投稿はアカウントが伸びたきっかけでしたし、海の環境問題に興味が湧いて、その後のはたらき方と出会えたんです。

沖縄に移住してからスキューバダイビングを始めて、その流れでスキンダイビングに出会いました。

スキューバはウェットスーツを着て酸素ボンベを背負って海に潜りますが、スキンダイビングはビキニでもできて、息を止めて海の底まで潜水していくアクティビティなんですね。

何が良いかって、海や海の生き物との距離感が、より近く感じられるんです！

「美しい」という言葉では言い表せない圧倒的な海の景色と、陸の上では体験したことのない静寂さ。

耳が慣れてくると、遠くで魚が餌をついばむ音まで聞こえてきたりするんですよ！ これまでの生活にはなかった時間に、心を掴まれてしまって。

オフシーズンには沖縄を出て、エジプトやギリシャにも潜りに行きました。

そこで、「海にまつわる環境問題」を意識するきっかけがあったんです。

海外では海に入る時のルールが日本よりも厳しくて、日焼け止めも海で使える成分が決まっていることを知りました。

さらに、胃の中に残っている状態だと潜水に負担がかかるため、ダイビングの際は菜食を心がける方もいると知って。

これらは、海の環境や生態系をより良い形で次の世代につなぐために設定されているルールです。

当時の私も、知らなかったんですよね。

と同時に、情報を知らないことは不幸になる可能性がある、とも思いました。

もし私がこのルールを知らないままでいたら、あれほど美しいと感動した海を、悪気もなく汚し続けていたかもしれないと思って。

海は、勝手に美しくあり続けるわけではないんだと実感して、この気づきがきっかけで、漠然と「環境問題ときちんと向き合って大好きな沖縄の海を次の世代に残したい」と考えるようになりました。

とすると、この情報は私だけが知っていたらいいわけではなくて、地元の方にも沖縄を訪れる方々にも知ってもらわないと意味がない。

じゃあどう伝えるのか？ を考えたときに、「SNSだ！」と思いました。

今も、根本は変わっていません。

ですが、サスティナブル沖縄の活動で扱う情報が環境問題から沖縄全体へと広がっていったなかで、新しい目標ができました。

SNSやクリエイティブといった自分のスキルを使って、情報の流通をスムーズにしたいんです。

沖縄にも、もちろん私の地元にも課題がたくさんあって、それぞれ「なんとかしたい」という想いを持って活動している方がいます。

そして、そういった想いを受け取り、応援したい人もいるはずなのに両者間の情報の流れが円滑ではない。

その両者をつなぐ手段として、SNSはまだまだ活用できるはずだと感じています。

地域のためや、地球のために想いを届けたい人が届けきれない状況にあるなら、それをひとつでもなくしていきたいんです。

純粋に好きということもありますし、Instagramを運営するmeta社が掲げる「大切な人や大好きなことと、あなたを近づける」を私自身体感したことも、大きな理由かもしれないです。

私自身も、まさにミッション通りの体験をさせてもらったなと感謝していて。

この体験をいろんな人にしてほしいなと思っているんですよね。

素敵ですよね。

あくまでInstagramは情報発信のためのツールのひとつですし、ブランドによってはほかのプラットフォームの方が適していると判断できれば、固執はしません。

だけど、これまでの発信で培ってきた運用方法や投稿をつくるための撮影のスキル、クリエイティブ力などを一番生かせるのは、Instagramだと思います。

困っている方の役に立てるから、という理由が大きいですね。

大好きな人を、裏切らないことです。

どんな仕事にも、その先には人がいます。

クライアントさんはもちろん、SNSの投稿の先にも、人がいる。その人たちをどの程度裏切りたくないかで、はたらくモチベーションは変わってくると思うんですよね。

やりきることですね。

目標を持って、やり続けて、やりきること。

目標がないと、どこに進めばいいかわからないし、どこを節目にしていいのかがわからないじゃないですか。

やり続ければたとえ思っている方向じゃなくても、何かしらの結果は出ます。だから必ず、目標設定もセットです。

当然、楽しいだけではないけれど、結果から目を背けずにきちんとはたらいていけば、大好きな人とのつながりは、ずっと続いていく。

志を持ってブランドを成長させていきたい方が私に仕事を依頼してくださるのだから、その思いを裏切らないように、はたらいていきたいんですよね。