鉄則か…、そりゃ「トクサンTV」の何がよかったか？ってきかれて、後付けの理由を答えることはできますよ。

でも、身もフタもないけど、世で語られている「ヒットの法則」は、全部“後付け”なんですよ。

「草野球という身近さがYouTubeに合っていた」「地上波でのプロ野球放送がなくなったから枯渇感があった」「トクサンとライパチという2人の掛け合いがよかった」。

それらはすべて正しいけど、全部掛け合わせて初めてヒットが成立してる。

だから、言ってしまえば「ヒットの法則」なんてないんです。

僕も、テレビ局時代に同じような質問を上司にしたことがありました。「高視聴率を取るMCを起用したらいいんじゃないですか？」って。

そうしたら「このMCが人気だからってカンタンに言うけど、じゃあそのMCは何を喋ったんや？ どんな間で、どこで喋ったんや？ トークの間に出てきたVTRはどやねん？」。

そうです。あらゆる変数の掛け算があって、たまたまそのなかの何かが当たったように見えるだけであって、結局はわからん。

激ムズで、誰も「法則」という答えを出せない。これが僕のたどり着いた結論です。

高い確率でヒットを出せる人がいるのはなんでや？っていう話ですよね。

それで言うなら、「全部にフルマックス」かつ「ベットする（賭ける）部分を決めているから」ですよ。

すべての変数に最高の技術を注ぎ込んで、そのうえで、有限なカネや時間をどこにベットするか。

MCにベットするのか、企画にベットするのか。最後どっかにはベットせなアカンから、そこの意思決定ですよね。

ただ、そのうえで意識していることはいくつかあって…

ひとつは、テーマをしぼること。「マンガ」というチャンネルはあったけど、「人間の闇」というテーマにしぼったことで「ヒューマンバグ大学」ができた。

で、もうひとつ「ギリギリの正義」があるかどうかは重要なポイントでしょうね。

「ヒューマンバグ大学」も、「裏社会」「犯罪」といった人間のエゲツない部分を描いてはいるんですけど、裏テーマとして「危機管理の重要さを伝える」というギリギリ正義、社会的意義の部分があるんです。

どれだけエグい企画でも、ギリギリ守るラインを持っていることで、視聴者も “このコンテンツを観て不快にならない”と潜在意識で思える。その安心が「見たい」気持ちにつながると思うんです。

「トクサンTV」で扱ってる野球でもそういう感覚はあるんですよね。

ひとつのスポーツを頑張ってやることで人が成長していく。野球のすそ野を広げるという社会的意義があるから、多くの人に応援されるコンテンツになると思う。

あとは、「マーケットの大きさをとらえる」こと。

これは、テレビの企画を考えるときとYouTubeではかなり違って…

たとえば僕が、本能的に面白いなって思う企画をテレビの会議に出すと、「深夜っぽいね」って言われるんです。「草野球に特化した番組」はゴールデン枠というマーケットにはハマらない。ゴールデンなら全国民が楽しめるように、「スポーツの泣ける名場面100選」とかになるんですかねえ。

それはそう。でも僕が言いたいことはですね…そうだな…

今、日本にはたくさんの人気YouTuberたちがいるじゃないですか。でも、彼らより爆発的に再生回数が伸びるポイントがひとつ明確にあって。

なんだと思いますか？

正解は、「言葉の壁を超えること」です。

2020年、日本のYouTubeチャンネルでもっとも再生回数が多かったのは「Junya.じゅんや」。

顔に洗濯バサミをはさんだり、輪ゴムをパチンとやったりする“リアクション芸”のチャンネルです。

並みいる人気チャンネルをおさえて彼がトップになった理由は、「言葉の壁を超えて、世界というマーケットで視聴されているから」。

それで言うと、僕が次に狙いたいマーケットは「世界」なんですよ。面白さに“言葉”という要素が必要ない動画は、日本人が見ても外国人が見ても楽しめる。

たとえばテレビで「全国ネット」といえば、映像業界ではこれ以上ないぐらいすごい規模のものです。でも、その視点だと“国内がマックス”じゃないですか。

マーケットを変えていく視点があれば、いくらでも超えていけると思うんですね。

たとえば「トリックショット」（ビリヤードなどで、高度な技術で球をポケットに入れるもの）みたいなものとかって世界中どこで見ても面白いんじゃないかな。

あとは、そこにさっき言った「自分たちなりの社会的意義」や「テーマ」をどう設計するかですよね。

う～ん、飽きる能力は大事やなと思いますね。

「じゃあテレビは飽きたんか？」「いや怒られるわ！」って話なんですけど（笑）。

もうちょっとマジメに言うなら、僕の座右の銘は「人は成功体験でしか物事を語らない」。

これを常に“そういうことじゃダメだよね”という自戒の念として持っているんですよ。

これは野球と同じなんですよ。どれだけバカスカ打ったとしても、1年終われば打率はリセットされる。

忘年会終わったら「また来年、イチから頑張ろう」と思わなきゃいけない。

自分が持っている“成功体験”以外の考えを常に増やす努力をしなきゃいけないですよね。