「GOKUMIN」は、高品質な寝具をお求めやすい価格でご提供する、日本発の寝具ブランドです。

「Amazon.co.jp 販売事業者アワード2023 最優秀賞」をはじめ、2年連続寝具ブランド部門三冠達成など受賞歴も多数。

シリーズ販売数は180万個突破とたくさんの方からうれしい評価をいただくなか、今回ブランド初のテレビCMを開始しました。

私たちは「GOKUMINを選んでおけば間違いない！」と言っていただける商品を追求しているのですが…

高品質でお求めやすい商品を開発するために、インターネット販売を中心に展開していて。

ただ一方で、基本的に店頭販売をしていないので、ネットでものを買うことに慣れていない方には、まだまだ私たちの情報が届いていないかもしれないと思いまして。

そこで今回、ブランドはもちろん、GOKUMIN寝具の魅力とバリエーションの豊富さをもっと多くの方に知っていただくこと。

そして何より、寝具はちゃんと選んだ方がいいことをお伝えするべく、ブランド初のテレビCM制作に踏み切った、という流れなんです。

はい。

寝具に対する意識を調べた調査*によると、半数近くの方が「寝具にこだわりがない」と回答。「どちらともいえない」を含めると約7割の方が”寝具選びに対する意識が低い”という結果が出ていて。

「これは寝具メーカーとして立ち上がらねば！」と思った次第です。

商品ラインナップの豊富さと優れた寝心地を描いた「あなたの極眠」篇と、睡眠と寝具選びの大切さをユニークに描いた「眠りが一番」篇の2タイプを制作しました。

GOKUMIN公式YouTubeチャンネルでは、地上波未公開の30秒バージョンも配信しています。

まず「あなたの極眠」篇は、小さなお子さま、両親、祖母という三世代ファミリーがGOKUMINの寝具を選ぶ様子をドキュメンタリー風に表現しています。

そのとおりです。

先ほどお話ししたとおり、私たちは店舗を持っていません。そのため商品を試す場も限られ、対面で買えないことに不安を感じる方は絶対いらっしゃいますよね。

そこでお客さまを代表する形で、モニターの方にGOKUMINの寝具を自由に試していただいたんです。

寝具のバリエーションの豊かさと、寝具のクオリティに対するリアクションを通じて、「寝具は“選ぶ”もの」ということ、かつ「“選ぶ楽しさ”がある」ことを伝えられたら、と思っています。

もうひとつのCM「眠りが一番」篇では、田舎の両親が息子に対して、野菜と一緒に寝具を贈るストーリーを描いています。

より良い1日を過ごすために、栄養と睡眠はとても大事なもの。

「ちゃんと食べてる？」という言葉って、「ちゃんと“栄養のある、バランスのよいご飯を”食べてる？」っていうことじゃないですか。

睡眠も同じです。「ちゃんと寝れてる？」って、睡眠時間のことだけを指しているわけではなくて。

そのとおりです。だからこそ、ちゃんと質の高い睡眠をとるために、寝具にもこだわってほしいという想いを込めて作りました。

GOKUMINシリーズでは、一人ひとりにぴったりの寝具がきっと見つかります。

まず、私たちの課題は「いい寝具」って言われても、手に取ってもらうまでのハードルが高いことです。

まさにそれです。

じつは今回のCM制作にあたって、30代と40代のGOKUMINメインターゲット世代、そして60代の親世代と、3つの層の方に意見を聞いてみたんです。

そうしたら、さまざまなブランドが著名アスリートを広告に起用しているためか「自分向けじゃなさそう」とか、「手持ちの寝具で眠れている（寝心地が悪い、身体が痛いなどは我慢している）から、必要ない」という声が続出しまして。

つまり「手が届かない人が使っているもの」というイメージを持ってしまう人もいる、ということ。

だから、私たちはそういう“他人ごと感”ではなく、自分ごととして考えてもらうような見せ方、親しみやすさ、共感性にはすごくこだわりました。

あと、寝具について「どこで買えばいいかよくわからない」という声もありました。

昔は身近な場所に“布団屋さん”があったんですよね。そういうところで、店主さんと相談しながら買っていた。

量販店、あるいはテレビ通販などで売っているのを見ても、硬さや大きさなど、自分および自分の家に合った寝具かどうかが判断できず、不安だというんです。

結局、「一応眠れてはいるから、そんなものかな」と思っていたり、朝起きた時に身体が痛いことや快眠できていないことがあっても、それが“寝具に原因がある”と思っていなかったり。

そういうイメージを持つ方が、世の中にはまだまだ多いんじゃないか、と感じたんです。

そうなんです。

そういう方たちにこそ、このCMで私たちの存在をもっと身近に感じていただけたらうれしい。

それこそが、このCMに込めた想いなんです。

“ネットで買う”というと、海外から“安かろう・悪かろう”の品質のものが届く、当たり外れがある、というイメージが強いかもしれません。

そうしたなか、私たちは「日本」のブランドで、高品質にこだわっています。

もちろん、サポート体制も万全です。

未開封時の30日間返品保証、使用後でも安心の長期交換保証に加え、お困りごとが発生した時のため、24時間365日のお問い合わせを受け付けています。

お客さまに対応するのは、日本人の社内スタッフ。おひとり様ずつ、丁寧に承っています。

寝具は選ぶもの。GOKUMINなら、ネットでも安心して高品質の商品をお求めいただけます。