弊社が運営するタクシーサイネージメディア「GROWTH」は、タクシー会社大手の大和自動車交通・国際自動車を中心に、都内で11,500台のタクシーと連携。

タクシーでの移動時間に適した広告コンテンツや、オリジナルコンテンツを配信しています。

おっしゃる通り、toB向けの商材・サービスとタクシーは非常に親和性が高いですが…GROWTHでできるのはそれだけではありません。

2023年のタクシー広告は、みなさんがイメージされている以上に進化しているんです。

そもそも、サイネージ画面自体も以前のものより進化しています。

2022年10月から新型サイネージを導入し、画面が156%サイズアップしました。

見やすさはもちろん、機能面にもこだわっていまして…

画面右のサイドバナーに詳細情報やQRコードを表示させることで、メインスクリーンの情報の補足が可能。

気になった商品のQRコードをその場で読んで購入できたりと、これまで以上にユーザーとインタラクティブなコミュニケーションが取れるようになりました。

サイネージ画面のリニューアルと同時に、移動時間に新体験を届けるべく、情報番組「HEADLIGHT」の放映も開始しました。

MCには、青木源太アナウンサー・山崎怜奈さんを起用し、知っておくとためになる情報を週替わりで発信しています。

そうですね。「HEADLIGHT」では、toC系のクライアントもタクシー広告に出稿しやすい番組のフォーマット作り・事例作りに注力しています。

toBからtoCまで幅広く最新情報をカバーしているので、まさにワイドショーのような、おいしいご飯や最新アイテムの情報もたくさん扱っているんです。

その結果、「HEADLIGHT」のタイアップ枠への問い合わせや出稿が増えていて…

特に、家具や家電、飲食やスポーツ、観光情報など、toC系のクライアントからの出稿が増加傾向にあります。

2022年10月～2023年5月の期間で160件ほどのタイアップ実績がありますが、出稿企業はtoB・toCでちょうど半分ずつの比率です。

まさに新R25さんとのお取り組みも、大きく話題になったtoC事例のひとつでして…

株式会社ブレインスリープ様と新R25のタイアップコンテンツを「GROWTH」にご出稿いただいた事例です。

まさに、ブレインスリープのご担当者さまからも「タクシーで広告を見たという反響がとにかく大きかった」とコメントをいただきました。

Twitterでも「タクシーで見て購入した」という声が挙がったそうなんです。

反響だけでなく、実際にコンバージョンも起こっていて…放映していた動画のなかにQRコードを掲載し、そこから2桁を超える購入につながりました。

ほかにも、「HEADLIGHT」の番組内タイアップで問い合わせ件数が1.5倍になったという事例（詳しくはこちら）や、指名検索数やアプリDL数が向上したという事例（詳しくはこちら）など…

toC商材でも、認知や購買につながった事例が多数あります。

弊社が手がけているのは「GROWTH」だけではありません。

2021年3月からは、S.RIDE社と共同で、“東京の街をギャラリーに変える”新しいメディアの提供もはじめました。

街中にこんなタクシーが走っているのをみたことはありませんか？

はい！ モビリティ車窓メディア「Canvas」は、日本で初めてタクシーの窓ガラスをメディア化し、空車時間に静止画クリエイティブを掲載する広告サービスです。

2021年にはグッドデザイン賞も受賞。エンタメ系サービスを中心に多くの企業にご利用いただいています。

さらに、タクシーアプリ「S.RIDE」を使えば、Canvas搭載タクシーの指定配車ができます。

そのため、車窓だけでなくタクシー内でもさまざまなタッチポイントや仕掛けを設計し、ユーザーの記憶に残る“新しい移動体験”を提供する企業が増加しています。

たとえば、ポケトーク株式会社様との事例をご紹介すると…

今年4月に、計100台のタクシーが期間限定で「ポケトークタクシー」として都内を走行しました。

「ポケトークタクシー」では、「Canvas」でクリエイティブを投影するだけでなく、タクシー内に「ポケトーク S」というAI通訳機の実機を設置したんです。

まさにそうですね。乗務員アンケート調査によると、「約7割の乗客が実際にポケトークを使用していて、体験した乗客の9割以上がポジティブな反応をしていた」と判明。

実際に試していただくことで、「スマートフォン用の無料アプリとは、翻訳の精度が全然違う！」という声がたくさん挙がったんです。

東京のタクシーは外国人の乗客も多いので、乗務員とのコミュニケーションにポケトーク端末を活用していただいたケースも多かったですね。

広告だけでは伝えきれない「精度の高さ」を実感していただけたこともあり、タブレットに設置した購買用のQRコードから「ポケトーク S」が複数台売れました。

ポケトークのご担当者様からも、「広告訴求と併せて、タクシーで良い体験を提供できたからこそ、その場で購買が発生したんだと思います」とコメントをいただいています。

さらに6月には、乗車体験をより多彩にアップデートした新メニューを発表しました。

Canvasが搭載されたタクシー車内では、ユーザーが選択できる動画コンテンツの放映が可能になるほか、VODサービスのように複数のコンテンツ配信が可能になりました。

ユーザーは好きなコンテンツを選択して視聴でき、まるで“移動する映画館”のように乗車時間をエンターテイメントの時間に変えることができます。

さらに、車両後方のリアウィンドウラッピングのメニューも販売開始しています。

そう言っていただけるとうれしいです。

私たちは、今後もタクシーを起点に、人々の「移動」に伴う体験価値を向上させ、タクシー産業・モビリティ産業への貢献を目指していきます。

企業のみなさんにも、toB・toC問わず、まったく新しいスタイルの広告施策を提案できますので…

興味を持っていただけたらぜひ、空き枠だけでもお気軽にチェックしてみてください。