ワンメディアでビジネスプロデューサーをしている佐々木です。

制作プロデューサーの門口です。

ワンメディアは、TikTokやYouTubeなどのSNSに特化したクリエイティブスタジオです。

TikTokをはじめとしたショート動画を起点に、幅広いジャンルの企業さまのSNSコミュニケーションを、コンセプト設計から制作ディレクション、配信まで一気通貫で担っています。

2022年1月〜2023年5月の期間で、合計44社の国内大手ブランド、202人のTikTokクリエイターとともに、487本のショート動画をプロデュースしました。

TikTokにチャレンジしている企業さまのなかには、ダイキン工業株式会社・森永乳業株式会社・トヨタ自動車株式会社・ソフトバンク株式会社など、TVCMなどのマスメディアでよく見るような大手企業もたくさんいらっしゃいます。

大手企業さまにも選んでいただけるのは、大きく2つの“強み”があるからだと思っています。

まず、独自の“TikTok売れ”のフレームワークを確立し、再現性を持って支援していること。

テレビ、YouTube、Instagram…私たちがコンテンツを受け取る場所はさまざまありますが、「ユーザーの受け取り方」や「話題化させるコツ」は媒体によって異なります。

まず私たちはTikTokという“場所”を研究し、「シミュラークル型」であるということに注目しました。

「投稿しているフォーマットを再生産する」というコミュニケーションの型のことです。

プラットフォームの変遷に合わせて、人々の情報消費も「ただ見るだけ」から「見て参加する」に変化してきています。

だから、受け手の行動を引き出せるような投稿が必要なんですよね。

さらにTikTokの場合、スマホ1台で撮影〜編集〜アップができるので、動画の「作り手」と「受け手」の境界線がかなり曖昧になっていて…

その結果、受け手の「クリエイターに対する期待値」も変わってきています。

「見て楽しみたい」ときはタレントの発信を探したり、「有益な情報を得たい」ときは専門家の発信を探したり…と、クリエイターの属性によって求められる要素が異なるんです。

そんななか、私たちワンメディアにできるのは、「クリエイターに対する期待値」をふまえて、クリエイターと企業をつなぐこと。

どうアプローチすればビジネスがうまく回るのか。どういう企画にすればクライアントの目標を達成できるのか。

そんな“TikTok売れ”の法則をフレーム化し、再現性を高めています。

ワンメディアでは、プロジェクトごとにセールス・プランナー・制作プロデューサーをアサインしていますが…

メンバー全員が「TikTokのプロ」として、日々地道な努力を重ねているんです。

恥ずかしながら、私自身の話をすると…

ビジネス部門のリーダーとして事業を立ち上げてから約半年で、TikTokの動画ブランディング案件を1億円以上受注することができました。

それができた大きな理由のひとつは、実際に自分でTikTokアカウントを運用していたことだと思っていて…

グルメを紹介するアカウント「ササキ | 15秒グルメ」です。

自分で実際にコンテンツの企画・撮影編集・投稿のPDCAを回し、「どういう動画が伸びるのか」「どういう動画は避けたほうがいいのか」「今のトレンドは何か」を把握しているから、お客さまからの信頼を得られていると思っています。

実感値に基づいて佐々木がセールスをリードしつつ、具体の提案時には、私がリサーチしてアサインしたクリエイターやクリエイティブを提案します。

そのためにリサーチ用のTikTokアカウントを10個くらい所持し、バズる動画のポイントをつねに探ったり、さまざまな発信を追いかけてクリエイターを発掘したりしています。

弊社では、平均年齢28歳のTikTokを熟知したプロフェッショナルチームを形成しています。

SNSネイティブ世代と感覚が近いため、ユーザー目線でもコンテンツを見ることができることを強みに、設計・キャスティング・制作ディレクション、配信までを一気通貫で提供しています！

独自のリサーチや知識に基づいたフィードバックをおこない、より効果的な動画をご提案します。

どんな提案かイメージしていただくために…特別に、SNSで抜群の知名度を誇る“とあるクリエイターさんのTikTokアカウント”へのフィードバックをまとめた提案書をお持ちしました！

「サムネイル」や「テロップ」、「動画の始まり方」といった、さまざまな切り口で改善点をあげていて…

たとえば「動画の始まり方」なら、「どんな冒頭なら一番惹きつけられるか」など、リサーチを活かしたフィードバックをおこなっています。

ありがとうございます！

これはクリエイターさんへの提案資料ですが、TikTokプロモーションをご一緒するクライアントさまにも、同様のクオリティで提案書・報告書を提出。施策においてのGOOD・BADポイントを分析し、ネクストプランまでをまとめるようにしています。

TikTokは、次の流行が生まれる場所です。

「勝ち筋」を私たちと一緒に見つけることができれば、興味から一気に成果につながる“TikTok売れ”が起こる可能性は大いにあると思っています。

ぜひ下記からお問い合わせをお待ちしています！