REHATCHは、広告データやCRM（顧客関係管理＝カスタマー・リレーションシップ・マネジメント）データの一元管理分析ツール「ONE」を開発・運営し、独自のナレッジおよび自社ツールを用いたマーケティング戦略の立案から制作・運用までを実行・支援している会社です。

「ONE」は広告運用のためのデータとアクセス解析、SFA（セールス・フォース・オートメーション＝営業支援システム）/CRMデータを統合して、最終的な顧客価値（LTV）やコンバージョン（CV）の最適化を図るBIプラットフォームです。

中長期的な売上最大化の実現を目指し、リード獲得ではなくアポ取得、会員登録ではなくLTVなど、各企業が本当に追うべき指標に合わせてカスタマイズし、ご提供しているのですが…

今回、その「ONE」にアトリビューション分析機能を搭載しました。

この機能は、認知やトラフィック目的の広告が、最終的なCVにどのように貢献しているかを可視化するものなんです。

たとえば企業広告のなかで、ブランドの認知・向上を図る“ブランド広告”ってあるじゃないですか。

そうです。

そうしたブランド広告には大きな予算をかける企業も多いのですが…

それらの広告がどのくらい効果的なのか、あるいはどれだけ最終的な成果につながっているのかは、これまでわかりづらかったんです。

「ONE」のアトリビューション分析機能は、広告の効果をとことん詳細に追跡します。

ユーザーがCVまでにどんな経路をたどっているのかはもちろん、細かいフェーズでの費用対効果の可視化により、さらなる成長に向けた企業のマーケティング戦略を支援します。

「ONE」は、広告データやCRMデータを統合管理し、最適な広告運用を最短で実現するツールです。

複雑な設定は一切不要で、広告媒体・計測ツール・顧客データ基盤など、一元管理したいアカウントの権限を共有いただくだけで、データの可視化が可能になります。

各媒体とのAPI連携を実現し、データを自動更新するほか、各企業の所持するデータに合わせ、オーダーメイドでデータ加工・統合を実施。

プロマーケターが重視する指標を、最適な手順で確認できるようなダッシュボード画面を構築いたします。

業界に合わせたテンプレートをご用意するだけでなく、企業に合わせたカスタマイズも可能です。

目標値や期間比較によって数値の悪化が瞬時にレコメンドされるなど、迅速に広告効果のボトルネックを把握することが可能になります。

また購入や売上をKPIにして広告の媒体や広告バナーを振り返れば、売上の獲得につながっていない・貢献していない不要な広告費用を抑制できます。

データで課題を特定して、マーケティングから売上最大化戦略に落とし込み、営業効率を高められるのが「ONE」なのです。

そして今回搭載したアトリビューション分析機能は、最終的にCVにつながった経路以外も含めて費用対効果を評価するものです。

ユーザーは、いろいろな経路をたどって最終的に商品を購入するわけですが…

途中の経路で、どのような効果があったかを細かく可視化することで、直接CVにつながりづらい認知広告やバナー広告に、どれくらいお金をかけるべきかがわかるようになります。

主に直接の獲得CVにつながる広告は「検索広告」と「Meta広告」です。

そのなかで、検索広告やバナー広告が頭打ちだったり、認知施策でセッション数を伸ばしているものの、売上UPにつながっているのかイマイチわからなかったり…という悩みは“あるある”です。

こうした課題に対して、アトリビューション分析機能を用いることで、

・認知広告の効果を評価するため、フルファネル（購入されるまでを包括的にとらえる考え方）で媒体別のCPA（顧客獲得単価）やROAS（広告の費用対効果）を提示

・認知広告を止めた場合のコンバージョン数の減少を視覚的に表示

・最初の広告接触からコンバージョンに至るまでのリードタイムや経路を詳細に分析

することができます。

そのとおりです。

ラストクリックで発生したCV以外に、ファーストクリック、中間クリックで発生したCVのボリュームも直感的にわかります。

初回接触、中間接触、最終接触の媒体ごとに、売上にいくら貢献しているかを可視化するほか、認知施策で流入したユーザーの売上貢献度もひと目で把握可能です。

認知施策の有無による売上の変化も把握でき、予算配分を適切に行えます。

「ONE」は、データ連携のETL（※「Extract＝抽出」 「Transform ＝変換」 「Load＝書き出し」の略）機能とデータ蓄積加工処理を行うCDP（顧客データ基盤）機能、可視化のBI機能をすべて備えているため、アトリビューション計測のためのシステムインフラ設計もサポートいたします。

「ONE」のアトリビューション分析機能は広告運用の現場で直接求められたものをベースに開発され、Google Analytics 4（GA4）を活用しているため、既存のデータとの統合もスムーズです。

また、お客さまの特定のニーズに合わせてカスタマイズもできるため、使い勝手のよさも大きな強みとなっています。

「ONE」は、実際に広告を扱うプロフェッショナルが設計したダッシュボードを提供し、広告データとビジネス成果の直接的なつながりを瞬時に理解できるようにするものです。

広告ダッシュボードは色々ありますが、その中でもONEは直感的かつ戦略的な洞察を提供するツールだと自負しています！

そして今回、リリース記念として、30社さま限定でアトリビューション機能の無料トライアル導入プランを提供します。

自社で実際に機能が活用できるかどうかを実感していただきたいという思いのもと、3カ月間無料でご利用いただけるプランを作りました。

さらに、最初にお申し込みいただいた10社さまには、無料で月1回の広告分析レポートも提供いたします。

ポートフォリオの見直しや施策の改善、立案をお手伝いさせていただきます。