香りはセルフマネジメントのひとつ

吹きかけるだけでエイジング臭(加齢臭)を防げるの?「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」にツッコんできた

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花王株式会社

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各社からさまざまな新商品が登場する現在。

でも、その商品って本当にいいモノなんでしょうか? よく考えてみると、ちょっとツッコミどころもありませんか?

新商品ポリス」(タイアップ募集中!)では、新R25編集部が企業にお邪魔して、商品やサービスに読者目線(?)で切り込みます。はたして担当者はツッコミを見事跳ね返し、商品の良さをアピールできるのか…。

今回ツッコミに行ったのは、3月9日に発売されたこの商品!
花王が販売する消臭スプレー「リセッシュ 除菌(※)EX アクティブアップ」。

リセッシュといえば、洋服や部屋の気になるニオイにシュシュっと吹きかけるイメージですが、リセッシュ 除菌EX アクティブアップは外出前に衣類に吹きかけるだけで、エイジング臭(衣類上の加齢臭)の発生を1日予防・消臭してくれるんだとか。

エイジング臭って悩んでいる人が多いイメージですが、これだけで本当に解決できるのでしょうか…?

記事の最後には、40代に向けた商品をあえて『新R25』とタイアップした「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」の想いも明らかに…!

※すべての菌を除菌するわけではありません

〈聞き手=宮内麻希(新R25編集部)〉
お話しを伺ったのは、花王株式会社 感覚科学研究所の迫田大地さんです

ツッコミ①:朝吹きかけるだけで「エイジング臭を1日防げる」ってホント?

宮内

宮内

「感覚科学研究所」ってあまり聞きなれないのですが、迫田さんはどんなことをされてるんですか?
迫田さん

迫田さん

人間の感性(五感)や情緒価値を科学的な視点でとらえるための研究をしているチームです。

「リセッシュ除菌 EX アクティブアップ」では香り開発を担当しました。
宮内

宮内

さっそくお伺いしたいのですが、朝服に「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」を吹きかけるだけで「エイジング臭を1日防げる」というのは本当ですか?

リセッシュって、ニオイのついた衣類にかける消臭スプレーだと思ってました…
迫田さん

迫田さん

はい。

「リセッシュ除菌 EX」シリーズでは2018年から、消臭機能だけでなくニオイを予防することができる「先回り消臭」を機能価値として謳っています。

その先回り消臭を、エイジング臭に特化させたのが「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」なんです。
迫田さん

迫田さん

アブラっぽい皮脂のニオイは、身体からでた皮脂が空気にふれて酸化してしまうことで発生します。

20代〜30代と40代以降では皮脂の成分が加齢に伴い異なっていくの違うんですが、40代以降の皮脂成分が酸化したニオイが一般的に加齢臭(エイジング臭)として知られています。

「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」は皮脂成分が空気に触れて酸化され、嫌なニオイがでないようにする「皮脂酸化ブロック」という技術を使っているため、エイジング臭に対しても効果があるんです。
宮内

宮内

なるほど。
迫田さん

迫田さん

さらに、皮脂はどうしても服についてしまうので、身体のニオイケアだけでなく、服のエイジング臭ケアが必要になるんです
宮内

宮内

ちなみに、このサイズだと持ち運べないですよね。エイジング臭が気になっている人からすると「本当に家で吹きかけるだけで1日持続するの?」と思ってしまう気がしていて…
迫田さん

迫田さん

皮脂の量や体臭は個人差があるので、効果の感じ方は人それぞれになってしまう部分もあります。

ですが、発売前に100人以上を対象に調査を行なったところ、約80%以上の方にエイジング臭の消臭・予防効果を実感していただけました。

実際に「久しぶりにヒット商品に出会えた気がする」「妻や娘から、ニオイが気にならないと言われ、うれしかった」という声もいただいています。
宮内

宮内

実際に多くの方が効果を感じているんですね。

リセッシュ 除菌EX アクティブアップはどうやって使用するのが効果的なんですか?
迫田さん

迫田さん

ジャケットなどの衣類の、皮脂腺(皮脂が分泌されるところ)が集中する首周りやワキが触れる部分を中心に、衣類全体に15回吹きかけていただくことを推奨しているんですけど…
えっ…15回!?

ツッコミ②(急遽追加):毎朝15回もスプレーをかけないといけないんですか!?

宮内

宮内

あの…15回って…そんなにかけないといけないんですか!?
迫田さん

迫田さん

正直、ちゃんと15回スプレーしない人もいると思います。
ええ…
迫田さん

迫田さん

だからこそ、どなたが使ってもしっかり効果を感じていただけるような工夫をしていて

エイジング臭が発生してしまってもそのニオイを抑えられるように、エイジング臭とマッチング性のいい香料を選んで配合しているんです。
宮内

宮内

エイジング臭とマッチング性のいい香料…?
迫田さん

迫田さん

エイジング臭って、枯れた草のようなニオイがするんです

枯れた草と相性のいい香りを入れることで、混ざり合って嫌なニオイを感じなくさせる作用があるんですよ。
宮内

宮内

予防したうえで、それでも発生してしまったニオイを消臭するということですね。
迫田さん

迫田さん

そうです。マッチングの高い香料を使うことによって、たとえ誰がどういうふうに使ったとしても、消臭・防臭効果を感じて満足していただけると思います。

ツッコミ③:“消臭スプレー”なのに香りにこだわってるんですか?

宮内

宮内

ここまでエイジング臭を予防・消臭する仕組みについてお伺いしてきましたが、「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」自体の香りはどうなんでしょう?

消臭スプレーって独特のニオイがするイメージがあって、結局香水を使ってしまうんじゃないかと…
迫田さん

迫田さん

いやいや! 香りこそ、リセッシュが“消臭スプレー”から一歩進化するために、今回一番こだわったポイントなんです
迫田さんの声が一回り大きくなった
迫田さん

迫田さん

「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」の香りを設計するときに、真っ先に思い浮かべたのが“優しそうで、若々しくて、話しかけやすい上司”の香り。

この商品を使うことで、後輩に慕われる上司をたくさんつくりたいと思いました。
宮内

宮内

香りを人格にたとえるのはおもしろいですね!
迫田さん

迫田さん

設計した香りは、ターゲットとなる40代男性だけでなく、20〜30代の男女にヒアリングしてブラッシュアップしていきました。

「上司から香っていたらうれしい香り」の意見を聞いていくと、「石鹸のような優しさがありながら、男性らしさが残る香り」が人気で。

完成したのが、海を感じられる石鹸のようなやわらかい香りです。
宮内

宮内

(さっきから香りのたとえがわかるようでわからないな…)
迫田さん

迫田さん

今の40代が若い頃に流行った海外の有名なマリン系の香水をイメージして香りをつくったので、消臭スプレーっぽさはないと思いますよ。
宮内

宮内

私も嗅いでみていいですか?
迫田さん

迫田さん

ぜひ。
…!!
宮内

宮内

あ! いい意味で男性の香りっぽくないし、石鹸すぎない!

パッケージの見た目から、もっと男性感のある香りを想像していたので意外です。
迫田さん

迫田さん

ユーザーインタビューでも「家に置いていたら、娘や妻が気に入って使ってくれた」という声をいただきました。
宮内

宮内

たしかに。女性からこの香りがしても全然違和感ないですね。
迫田さん

迫田さん

香りってセルフマネジメントのひとつですよね。

香水も、自分で嗅ぐためというよりも周囲に不快な想いをさせないためにつけると思うんです。

僕もお札を出すときにいい香りがしたらいいなと思って、財布の中に香るものを入れていたりします(笑)。
宮内

宮内

財布に…!
さすが香りの専門家。意識が高すぎました
迫田さん

迫田さん

香料を研究するものとして伝えたいのが、香りをもっとセルフプロデュースやマネジメントに使ってほしいということ。

「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」がそのきっかけになればうれしいです。

ツッコミ④:「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」は40代向けの商品ですが…なぜ『新R25』に…?

宮内

宮内

「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」のターゲットは40代以降だと思うのですが、今回なぜ、『新R25』とタイアップしていただいたんでしょう?
迫田さん

迫田さん

僕たちは、「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」を通して「イキイキ働けるR45世代」を増やしたいんです

“働くことに前向きになりたい”という人は年代を問わずいますし、そういうマインドを持ったR45世代は、新R25が掲げる「シゴトも人生も、もっと楽しもう。」という考え方にも共感してるのではないかと思ったんですよね。
なるほど…! ありがとうございます!
迫田さん

迫田さん

実際にはニオイがしていなくても、ニオイに関して不安を抱えている人って多いと思うんです。

企画時に40代を対象にしてニオイに関する調査を行なったところ、「身近にいる周りの人にいやな感じを受けてもらいたくないためニオイをケアしている 」というお声もあり、ニオイの悩みがQOLにも悪影響を与えていたことがわかりました。
宮内

宮内

仕事に集中できなかったり、部下や周囲の人とのコミュニケーションにも影響が出てしまいそうですよね。
迫田さん

迫田さん

そうなんです。僕たちの使命はニオイをゼロにすることではなく、ニオイの悩みをゼロにすることで、楽しく前向きに働く40代を増やしていくことだと感じています
迫田さん

迫田さん

“消臭スプレー”という言葉だけだと伝わりづらいかもしれませんが、目指すのは「不快な気持ちを一瞬たりともさせない」商品なんです。

「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」でニオイをケアすることで、多くの人に前向きな気持ちで働いてほしいですね。
リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」は、ユニセックスな香りに加え、エイジング臭に特化した予防・消臭機能を兼ね備えた、今までにない「新ジャンル」な消臭・除菌スプレー。

エイジング臭に関する悩みを抱えている人もそうでない人も、リセッシュ 除菌EX アクティブアップを吹きかけておけば日々の仕事に前向きに取り組めそうですね。

記事を書いて思いましたが、自分が感じたニオイを言葉にして伝えるって難しい…。本当にいい香りだったのにうまく伝えられずにもどかしかったので、ぜひ一度実物を手にとって、その香りをたしかめてみてください!
そして、本日より全3回で「リセッシュ 除菌EX アクティブアップ」と『新R25』のコラボ企画としてR45世代向け特集「新R45」を展開。

次回はR45世代の田端信太郎さんに、「若手に好かれるベテランの条件」を聞いてきました。公開をお楽しみに!
〈取材・編集=宮内麻希(@haribo1126)/文=サトートモロー(@tomorrow_p_sato)/撮影=長谷英史(@hasehidephoto)〉

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