「Ad-Virtua（アドバーチャ）」は、さまざまなメタバース・ゲーム会社と広告主をつなぐ、メタバース・ゲーム内広告の国内最大級のプラットフォームです。 誰もが容易にメタバース広告やゲーム内広告にリーチできる世界を創造します。

その通りです。そして、メディアと広告という関係において、テレビならCM、インターネットならリスティング広告、SNSなら画像・動画といった親和性があるなかで…

次世代メディアである「メタバース」のなかに掲載できる広告がアツい、というお話をしてきました。

国内メタバース市場は、2027年には2兆円超の市場規模となり、2021年と比べると6年で約25倍に拡大*する見込みとされています。

また、1日1時間以上をメタバースで過ごす世界人口の割合は、2026年には25％に達するという試算結果*もあります。

実際、すでに娯楽活動に占めるゲームの割合は増えていて。

世代を経るほどにゲームに費やす時間が増えていて、とくにZ世代ではSNSよりもゲームに投下する時間が多いという調査結果も出ています。

データ調査会社・スタティスタが集計した2023年のデータによれば、娯楽時間を過ごすメディアについて、35歳以上では最多は「テレビ」で40％を占めたのに対し、Z世代のトップは「ゲーム」で23％だったそう。続いて「動画」が19％、「テレビ」が17％、「SNS」が14％という結果でした。

また、“実際に体験したことのほうが記憶に残りやすい”というのは、誰もが感じたことがあると思います。

アメリカの教育学者、デール・エルガーは「The “Cone of Experience”（経験の円錐）」として、身体を使って経験したことが、見る・聞くといった受け身の情報取得よりも印象に残りやすいということを図で表しました。

はい。だからこそ、ゲーム内に配置する広告が有効になってくるんです。

今やメディアとしての役割も大きいゲームは、広告媒体にうってつけなだけでなく、SNSとの相性も抜群なんです。

たとえば先ほどのスタティスタ社のデータによると、ユーチューバーの多いカテゴリランキングで、ゲーム実況は3番目に人気なジャンルです。

また、YouTubeでどんなジャンルの動画を見ているかという世代別の回答内訳*においては、20代～30代の男性の1位はゲーム実況（33.3％）、2位は音楽系・MV（30.5％）で、同世代の女性は1位は音楽系（36.9％）、2位がゲーム実況（28.2％）という結果も。

そうなんです。20代～30代は、男女ともに3割ほどの人がゲーム実況を楽しんでいることが明らかになっていて。

実況されるのはもともと有名なタイトルばかりではなく、「スイカゲーム」や「8番出口」など、インフルエンサーの配信がきっかけでバズり、広く認知を獲得したインディゲームもたくさんあります。

SNSとゲームの親和性を感じますよね。

ゲームコラボを活用したマーケティングとしても、インフルエンサーによる配信やUGC（ユーザ生成コンテンツ）がSNSで拡散されることで、単なるゲーム上での視聴数に留まらない広告拡散効果が期待できます。

こうしたトレンドの背景もあって、有名タイトルと有名ブランドがコラボするような事例も海外を中心に広まっているところです。

ただし、有名タイトルとのコラボは制約が多いし、実現までにコストも時間もかかります。

また、オリジナルのミニゲームを制作する企業もありますが、費用がかかる割には集客できていないのが実情で…

そこで、注目したいのがインディゲームなんです。

インディゲームなら、有名ゲームでは難しいゲームを“ジャック”するような全面的コラボも可能です。

たとえば先日、競艇場・ボートレース多摩川のイメージキャラクター「静波まつり」が人気インディーゲーム2タイトルをジャックしたという例がありました。

こういった話題性のあるイベントなら、SNS拡散で予想を超えるバズが狙える可能性もあります。

「アドバーチャ」では、インディゲームを含む200タイトル以上のメタバース・ゲームに広告動画を配信可能です。

PC・スマートフォン・VRモニターといったあらゆるデバイスはもちろん、プラットフォームもSteamやYouTubeなど、各種対応しています。

たとえば、期間限定セールの開始直後は好調だったけど、その後右肩下がりだったというゲーム。「アドバーチャ」を通して広告出稿し、売り上げを回復させることに成功したり、メディアの拡散によって実質的なインプレッションが大きく増えたりした事例があります。

従来型の動画広告と異なり、「アドバーチャ」はメタバース内の“街頭ビジョン”のように広告を表示させるので、ユーザーにより広告がカットされないのが何より強みです。

また、動画配信だけでなく、ブランドイメージをメタバース・ゲームに落とし込んださまざまなコラボ案件の企画から実行まで、包括的に支援させていただきます。

「アドバーチャ」では、ゲームアプリ制作に要する一般的な費用の4分の1未満の費用で、メタバース・ゲームを活用したマーケティング・ブランディングを実施可能です。

200タイトル以上の中から親和性の高いメタバース・ゲームをご提案させていただきますので、ご興味があるご担当者さまは、ぜひお問い合わせください！

はい、必ずと言っていいほど、これからの若者に向けたマーケティング手法として、ゲームやメタバースはますます注目されると思います。

また、ゲームを活用したマーケティングはそれだけではありません。

はい、私たちは、ゲームのなかに広告を配信するだけでなく、企業のPR専用のゲームを作成し、プレイしてもらいながら直接プロモーションを行うことのできるサービス“Ad-Virtua Game Buzz（ゲームバズ）”も展開しています。

その通りです。プロモーションを行いたい企業のカスタマイズゲーム制作から、サービスサイト作成・インフルエンサーPRなどを一気通貫で支援し、プロモーション全体をバズらせるということです。

実際に最近イベントPRなどでゲームを活用する企業も増えてきています。

ゲームをプレイしていくなかで顧客ロイヤルティの向上なども見込め、話題性も高いため、差別化できるマーケ手法として今ひそかに注目を集めています。

はい。まだまだ新興勢力ではありますが、着実に成長が見込まれる手法です。

少しでもご興味があればぜひお問い合わせいただければと思います！