いかに“話題になっている感”をつくれるか。

これまで、いろんなプロモーションを担当させてもらってきたんですが…一気にバコーンって跳ねる瞬間があるんですよ。

ユニクロの「VOICE PAY」は、まさに地道なメディア露出の積み重ねで、イベント最終日直前にテレビ露出に繋がりました！

いや、初速が特別よかったわけではなかったんです。

メディアに取り上げてもらって、それがなんとなくコロコロ転がっていくなかで、「あー、このタイミングでテレビって決まるんだ」みたいな感じで一気に露出が増えて。

そう。そのために“話題になっている感”が必要で。

一つの記事からテレビの露出につながって、それを観たメディアのディレクターがおもしろいと思って、また別の露出につながっていく。

どれか一つというより、複合的に話題にさせていって“山”をつくったほうが、「売り」の確率も上がるんですよね。

なぜ企業がメディアに露出するかって、結論「売り」につなげたいからじゃないですか。

そのためには、何か一つできれいにバズらせる…とかではなく、仕込みを重ねて地道に話題をつむいでいく。

とくにスタートアップは、そういった“話題の波”をどうつくるかを、体験として知っておいたほうがいいですね。

支援先の企業と一緒にメディアに出る機会も多いので、「何でその施策をやってんの？」という意図をちゃんと顔出しで語れるようにしています。

これまで、PRの教科書では「スポークスマン（代表して発言する人）を決めておかなきゃいけない」って言われてたんです。

でも、これからの時代はそういう感じでもない気がしていて。PRに携わる誰もが、自分の言葉で意図を発信できたほうがいい。

顔出しにこだわらず、noteで文章にするでもいいし、多様な情報発信ツールのなかで一番伝わる方法を使ったらいいんじゃないかなと思います。

はい。「初速感」を大きくする狙いがありました。

プレスリリースの発信と合わせて、わりと早いタイミングでメディア露出の機会をつくれていると、「話題になっているあれね！」と転がっていくことが多いんです。

スピード感が大事だったので、対話調で工数がすごく多そうに見えるのに手間も時間もかけずに作成できたのはありがたかったです。

あと、情報自体がやわらかくみえるっていうのもめちゃくちゃいいなと。アイコンが喋ってることで、僕自身もすごくポップな人に見えるっていうか…

しかも1記事10万円という価格帯じゃないですか。

プレスリリースみたいな使い方もできそうですし、「ここに至るまですごい大変だったよね」とか「こんなストーリーがあったよね」みたいな注力商品にもピンポイントで使っていけるんじゃないかなと思いました。